支付宝设基金超市 圈住1.2亿粉丝
基金公司与流量巨头平台合作加深透过直播圈粉。（取自新浪微博@网易财经）
（设计划面）
在大陆，火爆的直播带货已经蔓延各行各业，大陆基金公司今年持续发力线上行销，数据显示，截至6月9日，共有82家基金公司把「营业厅」搬上支付宝，支付宝成立的基金财富号吸粉逾1.2亿，部分公司粉丝量已达千万规模。
业界人士认为，基金公司与支付平台巨头加深合作、直播等新玩法带动粉丝快速增长，市场投资热情的提升更为大陆基金公司销售添了一把火。
流量巨头平台受青睐
《上海证券报》报导，受疫情影响，大陆基金公司行销加速转型。上海一家银行系基金公司市场部人士表示，他们公司早就推进线上行销，包括微信公众号、大陆音频分享平台「喜马拉雅」音频投教、支付宝基金公司财富号、天天基金网社群维护等，还设立公司专属IP（智慧财产权）形象。
以支付宝基金财富号为例，2017年起，这个平台就对包括基金公司在内的大陆金融机构开放，入驻财富号的基金公司相当于在支付宝上开设自家的「营业厅」，不过直到近年财富号的热度才算被真正点燃。
据了解，第二季以来，基金财富号粉丝数涨幅达到12%，其中汇安基金财富号涨粉最快，粉丝数增长145倍；博时基金财富号涨粉最多，新增300万粉丝，与此同时，支付宝表示，目前财富号粉丝的复购率较高，人均每月复购基金产品的次数达6次。
目前，大陆基金公司不仅可以在基金财富号平台上提供专业的理财产品，还可以为自己的用户提供千人千面的理财教育等服务，加上AI的精准匹配，营运效能提升80%，成为基金公司圈粉的重要阵地。
大陆某基金公司市场部负责人就指出，目前，该公司主要在支付宝、天天基金网两大平台发力吸粉，并将内容同步发放到其他线上平台，如投资交易平台「雪球」、基金交易平台「蛋卷」等。考虑到人力有限，最主要的线上行销精力还要用在效能产出比更高的流量巨头平台。