治理网络广告乱象，还互联网以清朗

为切实维护公平竞争，规范有序的市场秩序，保护消费者的合法权益，更好地为互联网广告业健康发展营造良好的市场环境，治理网络广告乱象，近日，市场监管总局公布了《互联网广告管理办法》，将于5月1日起施行。

治理互联网广告乱象，有助于清朗网络空间的形成。伴随着互联网的兴起，“眼球经济”也成为商家的研究方向。为了让受众在广告上投入更多的时间，近些年来，互联网、各类app等日益成为商品生产经营者投放广告的重要渠道。浏览网页、打个小游戏，动辄就需要观看足够时常的广告，这给公众正常使用网络带来了非常不好的体验。对这种无孔不入的广告，大家可谓是深恶痛绝。除此之外，部分互联网广告的精准投放，经常会让人感觉到隐私受到了侵犯，“世上最了解你的，也许不是父母家人，而是互联网广告”。更有甚者，有些互联网平台以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，这些商品随着科普知识播出，会给人以能达到功效的错觉，本质是一种虚假广告。总之，互联网广告无法关闭、“伪装”骗取点击、“摇一摇”乱跳转、虚假宣传等乱象，成为清朗互联网的绊脚石。

治理互联网广告乱象，重点在执行。互联网具有较强的技术特性，这就导致专业的技术人员，在创新互联网广告形式的同时，也会不断打法律的擦边球，以更多方式强迫用户浏览广告。但我们不得不说，包括广告在内的很多违法行为屡禁不止、屡查不绝，主要原因是违法成本偏低，违法者对法律缺乏敬畏。《办法》规定，针对弹出广告“过多过滥”问题，《办法》对“一键关闭”情形进行细化，增设了广告发布者的法律责任，强化对违法行为的惩戒力度。并规定，以弹出等形式发布互联网广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，依照广告法第六十二条第二款规定予以处罚，由县级以上市场监督管理部门责令改正，拒不改正的，处五千元以上三万元以下的罚款。希望有关部门加强技术监管，真正将《办法》执行到位，不仅对平台内展示、发布的广告进行监测巡查，及时处理，也应督促平台加强对广告主、广告内容的审核查验。

在此，也呼吁所有的互联网用户积极维权，对于那些觉得网络广告侵犯了他们的正当权益的人，应立即向相关部门反映问题，并协助处理。让我们携手共治，迎来清朗的网络空间！