质量改变 韩系车在台湾突围
台湾的汽车市场百家争鸣，向来以日系与欧系车款为大宗，尤其日系车更成为台湾消费者心中最信赖的汽车制造国；欧系则在进口豪华车坐拥半壁江山。或许是文化与生活的潜在因素，在这种环境下，来自南韩的汽车品牌比较难获得消费者关爱的眼神。
然而，难获青睐并非没有机会，有个数字可以做参考，来自南韩的KIA（起亚）下半年以来异军突起，不仅7月以392台突破在台单月销售历史纪录，8月更以年成长率94％的250台销售佳绩，打破历年同期销售纪录，累计今年前8月年成长率高达19％。
这说明一件事，在台湾多元且丰富的汽车市场，或许各品牌先天有些差异，但这些限制并非牢不可破。我想跟台湾市场分享的很简单，就是「改变」两个字。
改变是什么？是在相对艰困，比较不利于南韩品牌的市场中，做到质与量的转变，让KIA成为消费者购车的考虑清单之一，这是KIA在台营运超过6年时间，想要突破的企图心，而我们更有信心的是台湾车主的接纳程度。
质的改变过往一直在做。南韩品牌不论是设计、配备、科技与动力操控表现上，相较从前有着跳跃式的进步。我们近期努力强化品牌魅力，将品牌GT旗舰跑车做为破口，让大家见识到一部能与欧系豪华品牌叫阵的四门跑房车出自KIA之手，创造市场话题与讨论热度，颠覆过往对南韩品牌的不利印象。
再者是量的改变。我们的团队在销售、服务与行销上更多元、更灵活，例如我们与专业车媒合作更紧密，精准传达「独特、活力与信赖」的产品特色，再结合我们原就出色的产品本质、经销售服体系的提升，叫好又叫座就是我们的下一阶段目标。
要冲破日系竞品包围、面对欧系大众品牌夹击，南韩品牌在台湾车市的挑战从来不简单，但唯有改变，给消费者信心，才能摆脱过往刻板印象，也让南韩品牌在台湾，有机会站上与竞品同样的竞争起跑线。