直追Meta！传字节跳动上半年总收入超5100亿

智东西编译 黄依婷编辑 程茜

智东西11月5日消息，据外媒The Information报道，两位知情人士透露，2024年上半年，字节跳动总收入增长35%以上，达到约730亿美元（约合人民币5185亿元）。字节跳动的总收入即将追上同为广告收入驱动的社交媒体平台Facebook的母公司Meta。后者今年上半年的总收入为755亿美元（约合人民币5362亿元），增幅为25%。

字节跳动的国际业务主要为短视频平台TikTok，该平台主要从电商销售以及用户打赏中抽佣获利。面临来自美国国会的禁令威胁，字节跳动国际业务中的TikTok仍然保持强劲势头。根据OnlyAccount.io的数据，2024年上半年，TikTok的全球下载量已达到4.882亿次。

用户量的持续扩大给广告收入的增长带去信心。从收入占比来看，字节跳动的国际业务正越来越突出。最新财务数据显示，2024年上半年，字节跳动国际业务收入增长超60%，达到约170亿美元（约合人民币1207亿元），占其总收入的23%左右，去年同期为19%左右。

需要注意的是，目前字节跳动的大部分收入仍然来自中国市场，抖音、今日头条等应用带来的广告和电商收入为其国内收入的主要构成部分。据晚点财经报道，今年上半年，抖音电商GMV增速持续下跌，二季度后已跌至30%以内。受此影响，今年上半年，字节跳动总收入增幅放缓至35%以上，一年前该数值为40%以上。

与此同时，其中一位知情人士称，字节跳动的营业利润率低于一年前的30%左右，部分原因是该公司加大了对电商和AI等关键项目的投资。

过去两年，字节跳动持续在AI硬件和软件方面加大投入。2023年11月末，字节跳动新成立AI部门——Flow；2024年5月花5000万美元收购消费电子品牌Oladance。

今年6月7日，马来西亚贸易与工业部部长扎夫鲁在社交媒体X发文称，字节跳动计划在马来西亚投资100亿林吉特（约合人民币149亿元）以建立一个区域AI中心。扎夫鲁称，字节跳动还计划额外追加15亿林吉特（约合人民币24.5亿元）投资扩建其在马来西亚柔佛州的现有数据中心设施。

目前，字节跳动Flow旗下有上月推出的AI智能体耳机Ola FriendAI、智能助手豆包、AI智能体开发平台扣子（中国版）和 Coze（海外版）、文生图产品星绘、角色对话产品猫箱（原叫话炉）等20余款AI软件和互联网应用。

结语：VR、游戏业务让位AI，大模型盈利仍是难题

在国内，字节跳动是少有未投资其它大模型公司的互联网大厂。2022年以来，它一边大规模收缩PICO、朝夕光年等业务，一边着手成立全新的AI部门，拿出了All in大模型的姿态。此情此景，和字节跳动当年追着风口跑，大力扩张教育、房产、游戏、投资等业务如出一辙。

在AI大模型公司盈利难的当下，字节跳动的Flow会成为下一个PICO还是跑出另一个抖音电商仍是未知数。

来源：The Information