【重磅快評】實名制解黃牛之亂?別忘嗷嗷待哺的展演團體
周杰伦演唱会一票难求,天价黄牛票价在市场流通,让大家再度关注「黄牛之乱」。示意图。图/联合报系资料照片
周杰伦的大巨蛋演唱会,15万张票瞬间「秒杀」,同时天价黄牛票价在市场流通,让大家再度关注「黄牛之乱」。国民党立委酝酿提案,要修法将所有公有场馆售票都采「实名制」。同时也有网红律师认为,黄牛是市场行为,其实不需要太过限制。严格来说,两种说法都各有道理,也各有盲点。
在讨论「黄牛」的问题,首先必须先厘清「黄牛是怎么形成的」。基本上,黄牛是建立在「转售价格高于原价」,才有利可图;换句话说,只有当门票「供不应求」情况发生时,才有黄牛「大展身手」的空间,否则黄牛手握大把门票,恐怕也得血亏。
由此就可以看出「全实名制」的盲点所在。虽然演唱会「秒杀」新闻不断,但其实多数的表演都没有如此盛况,甚至是「供过于求」,要全部卖出甚至回本都不容易的展演可能远多于「供过于求」者。而「全实名制」势必会降低讲求隐私或各种原因不愿透露个资者购票意愿,所以一旦采取全实名制,可能反而对于生存困难的展演雪上加霜。而且从中国大陆的情况来看,即使「全实名制」,也未必能完全杜绝黄牛歪风。
但另一方面,把黄牛说成「不需管理的市场经济」,也有失偏颇。高价黄牛票或许有市场供需因素在内,但潜藏在黄牛票背后的各种不法因子,才是黄牛行为必须加以杜绝的原因。一旦有利可图,就无法遏止不肖人士千方百计获得门票,以求高价出售,如此电脑犯罪、售票者和黄牛勾串,甚至是暴力胁迫等犯罪,都可能伴随黄牛问题应运而生,更不用说高价售票牟利的地下经济和公平正义问题了。
其实对于黄牛行为的遏止,各个国家有不少先例可循。最极端的如日本的演唱会,许多是采取「抽签制」,直接从源头杜绝黄牛大量取得门票、转售牟利的可能。还有在官方设立「转让平台」,让门票本身成为一种价格波动的商品。其他还有透过复杂的认证机制,设定歌迷、非歌迷身分来卖票等,不一而足。
这些方法,对于黄牛的遏止各有不同效果。但相同的道理都是不仅仅是透过官方「抓黄牛」,更是透过演唱会主办方自己找方法解决问题。而「演唱会主办方」的问题,或许才是如今黄牛横行的根源,而不是到底有没有修法「严办黄牛」。
而这背后牵涉的,又是所谓的「饥饿行销」问题。毕竟「秒杀」对于演唱会和展演来说,确实是一个非常好的行销。如果透过各种手段遏止黄牛,反而让「饥饿行销」效果不再,对于想赚钱的演唱会主办方来说,才是损失。从法制面着手,不如先好好与各演唱会主办方好好沟通吧。否则贸然修法,反而扼杀更多非市场路线的表演团体生存空间,才是得不偿失。