中国风、韩星代言 陆手游强势攻韩

《阴阳师》在南韩开伺服器时，邀请南韩人气歌手IU担任代言人。（取自官网）

大陆民众玩手机游戏。（中新社资料照片）

2017年南韩收入最高手游前5名

大陆开发的手机游戏因品质上升、具「因地制宜」模式，在游戏实力极强的南韩受到青睐，资料显示，2017年大陆开发的136款手游在南韩上线，广受消费者欢迎，南韩Google Play游戏畅销榜前20名中，有16款、3/4是大陆手游，且攻占前5名，冠军是战术策略养成类手游《少女前线》。

根据南韩手机软体调查机构IGAWorks发布的《2017年国内（南韩）手游业绩报告》（2017 Domestic Mobile Game Report）显示，2017年在南韩Google Play软体商店上线的大陆手游有136款，比2016年的117款增加19%，占了近8成市场，尤以RPG角色扮演类和策略类手游最夯，销售额高达2000亿韩元（约新台币56.94亿元），比2016年成长74%。游戏畅销榜前20名的榜单中，大陆游戏有16款。

陆游戏品质大幅提升

韩媒《亚洲经济》分析，大陆手游之所以能强势攻占南韩市场，受到消费者青睐，游戏品质大幅提升是主要关键；其次，大陆手游画面主打「中国风」，让喜欢该类游戏的消费者更为聚焦，也针对「单一形式容易限制发展」的问题，加入更接地气的制作方式，例如《阴阳师》虽是大陆业者开发的手游，但采用日式风格，由日本知名歌手兼声优水树奈奈、声优杉山纪彰等人配音，去年8月在南韩开伺服器时，邀请南韩人气歌手IU担任代言人，演唱游戏主题曲。这种「因地制宜」的策略，果真奏效，吸引大批南韩玩家下载。

其次，大陆游戏公司与南韩发行商、游戏商、游戏专家加强合作。资料显示，大陆游戏公司与南韩合作开发，在南韩发布的游戏比例，已由2016年的34%增至2017年的48%；IGAWorks分析师认为，外国游戏公司都是单枪匹马进军南韩市场，但大陆游戏公司选择与了解本土市场环境的南韩游戏公司联手，才是是最明智的选择。

不过，在大陆游戏2017年逐渐攻占南韩市场的同时，南韩游戏却在大陆吃了闭门羹。业者4月5日透露，因南韩布署「萨德」、大陆官方2016年第4季开始「限韩」，从2017年3月至今，大陆总计贩售412款国外游戏，但没有任何一款南韩游戏取得大陆上市许可。

业界观察人士表示，过去10年，大陆已成为南韩网游最大市场，但大陆游戏业者开始反攻，贸易差距越来越小，南韩业者忧心游戏产业的荣景不在，贸易顺差可能变逆差。

陆严查游戏涉黄、暴力

而在大陆游戏业在南韩市场传捷报之际，大陆文化和旅游部也开始整顿自家游戏市场，严查网路游戏市场，网易武侠RPG《楚留香》、受到无数女性用户喜爱的恋爱休闲游戏《恋与制作人》、美食拟人的冒险经营手游《食之契约》等50款网路游戏产品遭到锁定。陆媒表示，文旅部这回查缉范围还包括网路表演、手机表演平台传播管道，尤其是直播应用方面，排查重点包括含有淫秽色情、危害社会公德、宣扬暴力、赌博、迷信等内容。