中秋出游预订火热 周边游仍是主流

2024年中秋节即将来临，由于今年中秋热门目的地出游价格下降，高性价比催生大量出游热情。

9月4日，出行平台飞猪发布的《2024中秋假期出游风向标》显示，近一周中秋假期出行的旅游服务预订趋势明显，截至目前，国内酒店、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长；和端午假期相比，中秋假期的整体预订量也明显更大。

途牛的数据也显示，9月13日起，中秋假期旅游市场的活力提前释放，出游热度快速增长，并在中秋假期迎来一场探亲与旅行并存的集中出游高峰。

在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分市民选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。也有一部分市民选择“拼个大的”，通过请9月18至20日三天假，获得一个长假期，趁国庆高峰到来之前畅快玩耍。

携程数据显示，截至目前，中秋假期周边游订单占比近半。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地。途牛数据也显示，北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、成都、苏州、天津、沈阳等地用户展现出更加旺盛的出游需求，位列“中秋假期出游热门客源地”榜单前列。以家庭为单位，2-4人共同出游是更受用户欢迎的组合。

与刚刚过去的暑期相比，今年中秋期间出行性价比相对较高。根据携程旗下市场洞察平台Flight AI数据，中秋假期，境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆假期前3日，价格下降约25%。

在此背景下，国内长线游市场延续了暑期的余温，呈现出较高的热度。途牛数据显示，国内长线游出游人次占比达35%，其中，三亚、北京、桂林、成都、厦门、重庆、丽江、张家界、大理、阿勒泰等吸引了更多长线游用户的关注。

值得一提的是，8月推出的国产游戏《黑神话：悟空》的重要取景地山西大同和朔州也将在中秋迎来客流高峰。同程旅行数据显示，截至目前，大同和朔州中秋旅游预订热度同比增长均超过1倍。此外，秦皇岛、大连、景德镇、延边、威海、长春、舟山也登上中秋假期黑马城市榜单。

出境游方面，途牛数据显示，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚等出境短线游目的地保持着较高的出游热度。新西兰、土耳其、西班牙-葡萄牙连线等方向则是途牛用户出境长线游的热门选择。

今年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。西南证券认为，旅游市场保持高速增长，但略不及年初预期，原因在于今年处于厄尔尼诺次年，因此暴雨等极端天气较为频繁，进而影响旅游市场复苏。居民旅游消费预期高涨，有望在今年下半年实现明显释放。