中秋沒連假就近過節需求增 超商業績看增1至2成

今年中秋没有连假，超商统一超、全家、莱尔富与OK超商预期就近过节需求增加，7、8月即发动预购，抢攻百亿元中秋商机，愈靠近节日，销售将大力增温。

今年第3季有中元与中秋双节加持，超商今年中元档期业绩皆成长，中秋预购也发威，业绩增1至2成以上。法人粗估，统一超第3季营收可望挑战逾新台币880亿元，全家逾270亿元。

超商业者表示，9月起超商逐步迈入淡季，加上今年中秋节非连假，伴手礼不受影响，但在聚会型如烤肉组合等产品，要更下功夫促销让业绩添柴火。

统一超指出，今年中秋没有连假，而台湾烤肉文化盛行，就近补给需求估将增加。便利、快速、优惠成为零售通路吸引消费者到店采买的诱因，因此持续开发促销活动冲刺营运，整体中秋档期业绩预计成长1成以上。

统一超指出，中秋预购热销成长，其中以月饼糕点类及日常也可食用的饼干零食为主，高温炎热则带动饮品团购，皆已较去年同期成长超过1至2成。针对台湾烤肉文化，统一超今年推出烤肉名店组合，更首度备齐烧烤用具，以增加烤肉便利性吸客。

全家表示，今年7月底就启动中秋预购，以名店礼盒打头阵，预购开跑首月业绩已破亿元。烤肉商机方面，采多价位组合之外，也因应烤肉风潮，实体店舖与全家App推出土司优惠，根据过往销售经验，有望提升家庭号土司业绩成长超过3成。

莱尔富表示，今年7月中启动预购，除了祭出月饼、烤肉组合，还出奇招推钻石订制抢攻七夕商机，价格带从60元至16.8万元不等。截至今年8月底门市店数为1637家，较去年已增加超过50家，随着店数增加，今年莱尔富推出的中秋预购，估带动门市业绩成长逾18%。

OK超商指出，随着国内经济景气增温，消费者对于生活类消费需求热络，今年中秋礼盒需求提前涌现，送礼需求及应景美食展效应下，带动预购业绩成长年增约16%，平均消费金额落在500至600元区间。

因应中秋烤肉，OK超商全台850间门市备货烤肉相关周边用品，例如烤架、烤盘、木炭等，门市都增加备货量，希望能在短时间内冲出好成绩。