重述古老神话，创下20亿热度，这些一线大牌找到“上新”新姿势

千百年来，时代流转更迭，神话却生生不息。

先民对山河日月、飞禽走兽和英雄人物的想象与期望，创造出神话，它们并非只是荒诞不经的幻想传奇，更是史诗般的民族生存状态与精神世界的折射。

在二十一世纪的今天，社会环境与生活方式与远古时代大相径庭，但我们仍然需要借助中国神话故事来理解当下的自己、塑造远见的信仰。

9月13日，阿那亚友谊湾在夏末海风和秋虫低鸣中迎来一场文化盛宴：栩栩华生第三届“时尚文化大赏”，在这里，中国神话被赋予全新的打开方式。

作为活动首席文化共创的天猫小黑盒，带着服饰、美妆、数码等行业的一众大牌与它们的百款新品，演绎为期一周的“中国神话重述”子单元，尝试用现代方式解读中华民族的精神密码。

开幕日，杨幂、金晨、王星越、魏大勋等20位明星云集现场，备受关注的“中国神话重述社区”，三大策展空间、一场秀演联合AI服饰大秀并行上演，迄今已有113个相关话题登上微博、抖音、快手的热搜，热度一路攀升超过20亿，还在持续发酵中。

当天，“时尚文化开新季”同步上线天猫，“ITEMS 100”百款尖货亮相站内，在达人种草、明星直播、新品试用等花式玩法的助攻下，大批用户驻足下单。

新品，是消费品技术创新和研发实力的集中体现，运营好新品发布事件，是品牌从存量时代中脱颖而出的重要手段。作为新品首发的主阵地，天猫小黑盒自2017年诞生以来，参与和见证过无数新品、热品从0到1，从旧焕新的全过程。

今秋友谊湾的故事，不止于新品引爆，也是平台和品牌对上新大事件影响力的一次突破性探索。

神话故事，化身品牌的精神宝库

随着年轻世代崛起，全民文化自信和民族认同提高，越来越多的消费者对带有传统文化印记的品牌表现出强烈偏好，驱动着品牌一路寻找并创造新的表达符号。

记载着远古文化的“中国神话”，在数千年历史中沉淀为一种民族性精神图腾，为设计、艺术、文学创作激发活力，也同样成为品牌诠释现代信仰的精神宝库。

盘古创造天地万物；伏羲创造占卜八卦；燧人氏发明钻木取火；神农氏尝遍百草造医学；仓颉据野兽脚印研究出汉字......

这些古老却隽永的中国神话，应当如何被重新讲述、拓展边界？

9月中旬的友谊湾，正在见证一场别开生面的神话重述之旅。

走入“中国神话重述社区”，一个巨大的翻页书本装置首先占据视线，以“书”中间的天猫小黑盒为结构，用错位视觉的设计指向了不同的神话故事再创，也预示着三大策展空间的博采众长：

高端羽绒品牌高梵，从“燧人取火”的神话中汲取创新的养分。

洪荒时代，人类饱受黑暗和寒冷，燧人氏从鸟类燧木习得如何取火，这是一次技术的突破，更是人类改造自然的新篇章。

在现代社会，驾驭火种不再是难题，如何让御寒这件事变得更高效、环保、时尚仍有探索空间，高梵为此独创三大奢暖科技，打造出黑金鹅绒服，成为消费者的冬季御寒神器与流行单品。

“仓颉造字”，则为AMD在新时代中播撒新文明提供了精神动力。

远古时期，仓颉从日月星辰、山川草木、鸟兽虫鱼中获得灵感，将万物形态抽象化为符号，创造了最初的文字，极大促进了信息传递与文化传承。

信息爆炸的数字化时代，如何高效记录、存储并传播信息成为新的课题。AMD结合CPU、GPU、FPGA、自适应系统芯片、DPU及软件技术优势，为云端、边缘和终端设备提供高性能与自适应计算解决方案，并将笔记本电脑结合AI，成为现代文化符号传播的新载体。

“神笔马良”，在审美多元的现代社会化身成了每一个普通人，学而思、丸美、彩棠、佩枪朱丽叶成为他们手中的“神笔”。

相传，家境贫寒、热忱绘画的马良在梦中得仙人所赐神笔一支，可将所绘之物化为真实，他为乡亲们画牛耕田、画水灌溉，帮助百姓改善生活，激励后人勇敢逐梦，改造世界。

而在当下，每个人都可以通过装扮与表达成为自己的神笔马良。丸美、彩棠、佩枪朱丽叶的美妆和香水，帮助人们通过妆点外在来展现个性；学而思的产品，帮助人们获取知识，丰富内在，进而探索世界。

这些来自不同行业的佼佼者，从中国神话中攫取精神内核，依托天猫小黑盒及自身优势推陈出新，成为电商供给端求新求变、多元繁荣的一抹缩影。

“八仙过海”重述神话，首个AIGC秀演掀热议

技术迭代与内容创新，为品牌的营销活动创下更丰富的表达可能。

就像中国神话的重述故事，不止于借助传统策展语言呈现，一场特殊秀演联合AI服饰大秀，将品牌探知神话新生的过程更生动地呈现在大众眼前。

潮汐广场，“中国神话重述秀演”拉开帷幕，各行业翘楚在天猫小黑盒的推动下齐聚一堂，八位舞蹈演员带来沉浸式现代舞，分六幕精彩呈现，重述“八仙过海，各显神通”的故事，象征平台与品牌相互托举、共同进步的友谊之力。

秀演进行时，AI服饰大秀也在同步上演。

超模身着服饰由天猫新品创新中心（TMIC）联合MISS SIXTY、蕉内、ochirly、波司登和天猫小黑盒设计定制，均以中国神话为源，重述经典在时尚领域的别样流传。

不同于常规的T台表演，此次大秀首次使用TMIC自研的AIGC算法模型，生成六套高定服饰动态展现，让人工智能技术从虚拟走入现实。“现代舞+ AI元素”的融合加持，为新品发布提供了一个技术驱动的创新场域，也为现场观众与直播用户带来视听层面的惊喜体验。

此外，天猫小黑盒还与六位明星名人深度合作，包括钟楚曦、王星越、蒋奇明等明星，裴蓓、赵磊等超模，以及《流浪地球》导演郭帆等文化名人——来自不同专业领域的影响力人物，通过共创概念大片等形式，携手重述中国神话，传播品牌新品。

实地打卡盛典活动的还有“十一列车”、“胡凯旋”、“Marcus”等生活方式博主，他们以文化视角解读神话重述之旅，并对品牌新品进行内容种草。

神话是一个民族的历史记忆和智慧结晶，数千年后的今天，神话的内核仍然在塑造我们的信仰，激发民族共同体的力量。这次“时尚文化大赏”及“中国神话重述”子单元，因其艺术性、创新性吸引大众眼球，引发社会热议。

截至今日，话题 #栩栩华生时尚文化大赏 已经在微博拿下近18亿阅读量，互动量超过1000万次。

“时尚文化开新季”上线，百款新品独家首发

在注意力成为稀缺品的当下，获取目标受众的关注与信任，是品牌拿下业绩增长的前提。

友谊湾的神话重述故事在为品牌造势的同时，也顺着天猫小黑盒“时尚文化开新季”的线上脉络于9月13日登陆天猫，尝试将活动创下的庞大声量转化为真实可感的销量增长。

直播间成为这个承接托举环节的头阵力量。

9月13日当天，一场专属新品接力发布秀——“中国神话重述live”开启，带领大家沉浸式逛展、体验品牌POPUP，感受新品对古老神话的温柔唤醒；新品秀演环节，联动TMIC与四大服饰品牌，生动演绎了科技AI与中国神话的交织魅力，蒋奇明、钟楚曦、王星越、裴蓓四位明星空降直播间，分享中国神话重述之美。

与此同时，淘宝天猫站内各大渠道汇集编织成一张缜密的“落地网”，合力将这些趋势新品辐射向更广的目标人群：

在“时尚文化开新季”活动主会场，“ITEMS100”尖货新品全网首发；小黑盒频道，通过发布创意POP动画、新品0元试用等玩法邀请用户参与互动。

淘宝内容头部达人也在同步发力，如联合彩棠、MISS SIXTY、丸美一同打造“复古亚裔妆容”，与蕉内、高梵、卡西欧一起呈现“城市机能穿搭”，融合时尚消费趋势与大赏新品特点，以亲民化、导购化的内容创作吸引用户种草下单。

整体来看，9月的“时尚文化开新季”，之所以能获广泛热议，品牌参与度空前，核心在于它造出了一场跨行业、跨品类的超级新品发布大事件，在创新力和影响力维度实现突破，《天下网商》总结为三个关键点：

“中国神话”作为传统文化中的超级符号，自带民族记忆和共情能力，天猫小黑盒选择与时尚文化头部媒体栩栩华生跨界共建，以“中国神话重述”为内核，并在生活方式社区阿那亚落地，从定位、内涵再到场景，都提高了活动的关注度、人文性和延展力，搭建出一个品牌上新的高势能舞台，有助于集中获取注意力，提升品牌形象与调性。

在“中国神话重述社区”，我们看到了不同以往的新品发布模式，首次将AIGC虚拟技术应用到真实情境，配合现代舞秀演与展览POP UP——科技驱动的沉浸式氛围，动静结合的创意内容诠释，让新品发布不局限于单纯展示，多维度带领受众感知和体验。

从阿那亚到天猫，从“时尚文化大赏”到“时尚文化开新季”，一条双线联动的全链路营销打通，集结明星艺人、站内会场、达人等资源打响攻坚配合战，让活动势能成功转化为新品销量，向爆品进阶。

在供给过载的消费时代，品牌们对上新的期待，不止于新品引爆，更希望借机扩大曝光度与讨论度，沉淀人群资产，为更长期的市场增长埋下伏笔。

天猫小黑盒“开新季”，正在尝试为品牌提供这样的契机。

据了解，“开新季”是天猫小黑盒的一个系列营销IP，聚焦年度新品趋势与尖货场景，通过新物种、新技术、新设计等赛道打造新品趋势引领，全年共覆盖6场上新企划，继“潮流开新季”、“运动开新季”后，延续发布9月的“时尚文化开新季”活动。

当新品如潮水涌入电商海洋，对于想崭露头角的品牌来说，不仅需要对潮流趋势保持高敏感，更需要用好平台杠杆，撬动多元资源的聚合链接，将品牌上新打造为品效双收、能为未来增长积蓄能量的影响力大事件。