周大福3个月关店91家！金价高涨导致业绩大减

▲香港周大福珠宝。（图／CFP）

记者蔡绍坚／综合报导

香港「周大福珠宝」最新数据显示，其4月至6月在中国大陆净关闭了91个零售点，同时，由于黄金价格高涨，黄金首饰的需求大受影响，其业绩也明显下滑，在大陆的直营店、加盟店销售额分别下滑26.4%及19.1%。

周大福珠宝24日公布了2024年第一季未经审核的主要经营数据，4月至6月，其在中国大陆净关闭91个零售点，其中新开零售点数量为85个，关闭零售点数量为176个，位于大陆的门店数量为7284。

针对销售点数量减少情况，周大福珠宝在业绩通报中表示，「在零售网管理方面，我们专注于透过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持我们的市场领导地位。」

数据显示， 4月至6月期间，周大福珠宝在中国大陆市场零售值同比下跌18.6%，香港、澳门及其他市场则同比下滑28.8%；周大福珠宝大陆直营店及加盟店的同店销售分别同比下滑26.4%及19.1%，而以直营门店为主的港澳市场，周大福珠宝的同店销售则同比大跌30.8%。

对于业绩的下滑，周大福指出，「由于宏观环境持续影响消费，加上黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体产业的现象。」

疫情期间，周大福珠宝在中国大陆「跑马圈地」，通过与下沉市场的经销商合作开店迅速扩张，在黄金首饰消费热潮中狠赚了一笔。根据报告，周大福珠宝在大陆零售点的77%为加盟店形式，其中有超过半数为疫情期间所开设。

不过，疫情之后消费者的心态快速变化，大量门店反而成为了沈重负担，周大福因此从去年放缓开店速度，甚至开始关店。周大福强调，未来可能会关闭一些小型或低效门店，以大型或优质门店取代，提升资本效益。

此外，今年6月初，周大福位于深圳的工厂曾传出无预警关厂，还遣散了大量员工，当时，周大福表示，为进一步调整企业资源配置，提升运营效率，集团决定对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，以及把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区，「不存在停工停产情况。」

周大福珠宝1929年由创办人周至元于广州创立，当时主要经营传统的黄金饰品，而会取名为「周大福」，是取「五福临门，大富大贵」的寓意，能令顾客联想到财富、地位、好运。

1930年代开始，广州时局不稳，周大福逐渐将业务重心转移至香港、澳门，至1950年代，周大福的重心已完全转移到香港。1988年，周大福在广东顺德开设了珠宝生产厂房，成为第一家进入大陆设厂的香港珠宝商。