专访《苍兰诀》制片人王一栩：统一价值观是创作主心骨
深水娱8月31日报道 谁也没料到，在S+级剧集扎堆、各平台古偶大乱斗的暑期档里，《苍兰诀》能在上线两周后热度破万，位列爱奇艺多年历史以来内容热度第二。截至剧集大结局，单日有效播放量已经破亿，爱奇艺热度值突破10500，豆瓣评分7.8。
对于这样的成绩，恒星引力CEO、《苍兰诀》制片人王一栩说，“对我们来讲确实是很欣喜，但这不是我们工作的核心考核标准。我们工作的核心考核标准其实还是基于价值观的传递，和整个作品的完成度。”
在跟本站娱乐的对话中，王一栩反复提到“统一价值观”的重要性。这个价值观，是创作时所有人态度不功利、做事抓细节的统一表达；也是《苍兰诀》全片对“爱”这一立意的新颖呈现。
“爱”是《苍兰诀》的核心
任何一种成功背后，都是巨大的困难和无穷无尽的琐碎。王一栩和他的团队，总是在做好每一件小事，并及时做出最佳调整。
“播出之前我们思考的问题，都是怎么样让这个内容更好，包括直到上线之前我们都还在改音乐。我们都希望说只要一天没有上线，就要尽力做到最好，尽力把我们的价值观传递出去。”
在让主角背负上庇护苍生的宏大使命这个传统议题中，《苍兰诀》将苍生的概念进一步清晰化了。无论是两族征战中失去丈夫和儿子的母亲形象，还是在忘川河底久久不能消散的哀怨灵魂，都让宏大变得具体，在打动人的同时，传递大爱的思路清晰可感。
故事主角小兰花和东方青苍，也经历了不断的挣扎和诘问，在平等的爱和相互拯救的过程中，他们逐渐成长，懂得了爱的重要性。
“上线之后，我们更多的是去看用户的反馈，包括正反馈和负反馈。比如我们不会用说教的方式表达价值观，在戏里没有以喊口号的方式、不是用大喊的方式让大家去理解。”
影视剧如今也成为了一种互联网产品，越来越注重用户反馈。在剧集播出期间，王一栩和团队一直在积极关心观众反馈，并随之做出回应或调整。
因此，王一栩也关注到了观众们对于衍生产品的需求，目前都已提上日程。“我们更希望的是IP内容能够服务好观众，所以在这方面会比较慎重。现在我们会花很多时间去沟通，从而让大家在收藏衍生产品时有更加良好的体验。”
选演员：态度是第一位
在跟演员的沟通上，王一栩更看重演员的配合度和认真程度。所有演员的启用，都要基于其本人对角色的理解和对故事的热爱。
“选演员，对我们来讲态度是第一位的，包括工作和表演的态度。能进入备选的演员在业务上是过关的，所以过了这个坎儿之后，接下来看的就是态度。如果他的态度是他特别喜欢这个角色，想要去表现，想要跟我们一样去传递正能量的价值观，我们就会优选。”
饰演小兰花的虞书欣，一开始是合伙人推荐给王一栩的，但那时他对虞书欣了解不多，补看了一些节目后，仍然对于她是否能够胜任有疑问。经过多次沟通，看到虞书欣的工作态度和对角色的认识，“我跟团队大家心里面就都知道了。”
男主角东方青苍“需要一个有少年感、有成长感的演员来出演”，王一栩跟一批演员沟通后，王鹤棣最终脱颖而出。“他对于角色的想法，和真的想要很好去完成角色的心态，是很打动我的。”王一栩说。
最终，两位曾经不被看好的年轻演员，都通过努力，贡献出了清新而准确的表演，证明了自己。这也是把前期工作做扎实的必要性，“所有的担心和困难在前期都已经解决了，整个团队的氛围是大家彼此信任，所以演员整体的表现跟氛围有很大的关系，他们演得很投入，我们的团队也很投入，所以大家都在一个统一的状态中。”
《苍兰诀》播出后，王一栩说自己确实收到了越来越多艺人团队的合作意向，但他仍然坚持，最重要的还是价值观的契合度。“底层意识是青春、阳光、正能量，爱与理解。如果是抱着特别功利的心态，跟我们的价值观是不符的。”
把控全流程，统一价值观
在和王一栩的对话过程中，他反复多次提到，整个团队统一价值观的重要性，这是从三年前进行IP开发时就确定的核心目标。
“我们的开发其实就是共创，首先大家认可同一个价值观，然后整个团队进来之后，再去搭建这个世界。”
《苍兰诀》的前期准备工作是漫长的——剧本、特效、概念设计、演员沟通、影像风格设定等等。但无论哪一项，王一栩都将价值观的统一放在了所有工作的第一步。
在一部剧的创作中，除了团队协作，制片人更需要做那个贯穿全部的主心骨，从而能够避免很多不必要的摩擦和试错。但王一栩认为，“我们的主心骨是价值观，我只是价值观的一个践行者。并不是说只能听我的，我们核心还是围绕这个价值观来。我们认定的价值观是爱与和平，那反复要去做的工作就是如何去表达这个。”
《苍兰诀》各个环节上的统一价值观，来自于对作品全流程全链路的把控，从IP创作、改编、拍摄到后期，几乎都是自己人。
恒星引力推出的“恒星计划”里，签下了很多优秀的作家、编剧、导演、音乐人。导演伊峥、钱敬午、编剧孙苑、刘晓琳都是签约成员，原著作者九鹭非香也是签约作家，她的另一部IP改编剧《七时吉祥》也即将跟观众见面。
如何寻找到志同道合的伙伴？识人是一个拨开层层迷雾的过程。王一栩在判断合作对象时，除了看内容，更重要的是时间。
“判断永远有失误，但聊内容是一个很好的了解彼此的过程。有些创作者原来的作品他可能不是第一署名，或者不是所谓的绝对主导者，但他是重要的参与者。在这个过程里，他告诉我他如何完成那个作品，他的表达是什么，他喜欢的作品是什么样的，我觉得就可以做到一定程度的判断。”
另外就是相信时间的力量。王一栩表示：“我不太会签只见过两三次的人，跟导演伊峥的合作也是我们俩见过无数次，认识彼此有一个相当的时长的时间，然后才决定了合作。包括《我要逆风去》的导演赵一龙，我们俩认识三年半，第四年才确定合作。”
在恒星引力发布的四周年片单中，有“幻想”“都市”“漫改”“古韵”四个厂牌。选择这四种类型，“创作逻辑都是基于热爱”，这也是这个“兴趣爱好驱动型”团队的价值观之一。
在幻想厂牌中，除了《苍兰诀》，接下来播出的是由杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》。王一栩团队的最终目标，是打造出一个“东方幻想宇宙”。
都市厂牌中，除了2020年播出的《怪你过分美丽》，接下来还有龚俊与钟楚曦主演的《我要逆风去》，也快要与观众见面。
漫改厂牌中，此前有漫改电影《快把我哥带走》获得了超3亿元票房，《从前有座灵剑山》在爱奇艺单集点击量破亿，接下来还有《狐妖小红娘》三部曲，由杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘月红篇》已经在拍摄当中。
近年来影视行业整体寒冬，王一栩笑称，恒星引力本就属于用爱发电，始终会继续坚持热爱，“我们不太会为了迎合市场而什么火就做什么，更多是想基于大家共同的价值观做一些表达。”
《苍兰诀》的成功，无疑将给恒星引力带来更多关注和机会，这也说明了好内容的价值所在。真诚用心与否，观众一眼便能分辨。
出品|深水娱
作者|珍宝金