紫荆文化集团许正中：文化出海要以产品创新显优势、产业协作筑高地、产能升级塑生态

南方财经全媒体记者谭海燕 广州报道11月20日，2024粤港澳大湾区文化产业投资大会（广东·广州）正式开幕。在主题大会上，紫荆文化集团有限公司董事长许正中结合紫荆文化集团成立三年多来的实践，分享了他对推动中华文化及文化产业更好地走向世界的感悟。

在他看来，文化出海要以产品创新显优势、产业协作筑高地、产能升级塑生态。

“粤港澳大湾区区位优势明显，政策环境优越，产业基础雄厚，科技发展迅速，是文化产业出口的天然‘良港’。”许正中提到，立足粤港澳大湾区，促进“湾区制造”走向“湾区创造”，变“湾区产品”为“湾区出品”，让“世界工厂”变成“文化卖场”，是紫荆文化集团的工作目标和努力方向。

怎么做？据悉，紫荆文化集团坚持以市场化方式在境外进行商业化运作，例如去年集团旗下的中国对外文化集团在美国推出大型中国民族舞剧《花木兰》，票房大卖，吸引万余名观众进场观看。此外，紫荆文化集团与美国百老汇联合制作音乐剧《音乐之声》，在香港巡演时应观众要求加演24场。

接下来紫荆文化集团将发挥集团文化产业宽领域、多品类、全链条的优势，与国内外同业加强合作，尤其是挖掘大湾区的文化资源，嫁接大湾区的技术优势，更好地推动中华文化走向世界。

在许正中看来，除了以产品创新彰显湾区独特优势，还要以产业协作构筑湾区文化高地。

为什么要重视产业协作？许正中列举了文化产品新业态的潜力。当前，网文、网剧、网游已成为文化出海的“新三样”。数据显示，今年7月至10月，100多款出海短剧APP的收入总值超过2亿美元。

“这些出海的文化‘新三样’，无不与移动互联网、新技术新应用联系在一起。粤港澳大湾区产业门类齐全、制造实力突出、技术迭代领先、创新意识强烈，只要整合资源、串珠成链、联网成片，就能催生文化新质生产力，创造新需求、带来新市场。”许正中说，下一步集团将进一步加强科技与文化的融合，发力短视频、微短剧、游戏等新赛道，在境外推出水墨光影秀、氦气球观光等新场景，用硬科技推出更多在境外聚众吸睛、卖座热销的文化爆款。

此外，许正中还提到，文化产业具有融合性强、可塑性强、关联性强的特点，与其他产业融合空间广阔。突破产业边界、重组产业要素形成的“文化+”新业态，往往具有更高的附加值、更强的市场竞争力。

“紫荆文化集团是一家在港文化央企。推动文化出海，是我们必须担负的职责使命。立足香港这个‘出海口’，深耕粤港澳大湾区和内地的中华文化‘大本营’，是我们推动文化出海的最大优势。”许正中说。