综艺节目收视竞争格局与创新特征
本文依据CSM媒介研究2020年所有调查城市的收视调查数据，对综艺节目的收视情况进行回顾分析。
文| 王钦
来源｜收视中国（ID：shoushizhongguo）
2020年在疫情影响下，我国综艺视频行业的生态格局发生变化。整体来看，综艺节目仍以《极限挑战》《向往的生活》《王牌对王牌》等大家耳熟能详的长视频节目为主，但也有《天天云时间》《24节气生活》等中短视频综艺纷纷涌现，两者共构繁荣。
2020年头部上星频道高收视综艺节目数量同比大幅提升，10余档节目直播平均收视过2%，20余档节目平均收视过1%。本文依据CSM媒介研究2020年所有调查城市的收视调查数据，对综艺节目的收视情况进行回顾分析。
综艺节目整体播出与收视状况
1、综艺节目收视总量继续减少，但降幅逐步收窄
2020年受疫情影响，所有调查城市观众对综艺节目的人均收视总时长为3811分钟，收视总量继续减少，但综艺节目收视量同比降幅由上一年的9.7%收窄至5.6%（图1）。从综艺节目全年各月的人均收视分钟数走势来看，2020年2月疫情爆发初期综艺节目人均收视总分钟数同比下降最多，降幅达36%，但从3月开始各月人均收视总分钟数同比变化幅度的差距逐渐缩小，其中5-8月和10月的人均收视总分钟数同比降幅最少，基本接近上年同期水平（图2）。
2、综艺节目收视集中在周六日，周间收视略有提升
虽然综艺节目收视量持续减少，但周末尤其是周六日综艺节目的直播和时移收视仍是全年综艺收视的主要支撑力量。2020年周末三天综艺节目平均收视量同比降幅为11.1%，与2019年降幅（10%）基本持平。其中周五人均收视量同比下降32%，是2019年同比降幅的近3倍；而周日人均收视量同比不降反增，从2019年同比减少变为2020年同比增长8%（图 3）。
周间综艺节目整体收视量微增，但时移收视同比下降，降幅为16.9%。无论是直播收视还是时移收视，周一的增量贡献最大。同时，将总收视分解为直播收视与时移收视，可见周末综艺节目直播收视增福（15.3%）高于时移收视增幅（4.1%），符合疫情前后工作学习与休闲时间安排习惯（图4）。
3、综艺节目傍晚和晚间黄金时段收视时长同比增长
与2019年相比，2020年综艺节目除傍晚和晚间部分时段，全天多个时段的人均收视总分钟数同比下滑。在傍晚16:00-18:00和晚间20:00-21:00、22:00-24:00这三个时段，综艺节目的人均收视总分钟数由降转升，从2019年同比下降18%变为2020年同比提升6%。其中，以20:00-21:00和22:00-23:00时段的增长最为显著，同比增幅分别为17%和10%（图5）。
综艺节目收视竞争格局
1、上星频道综艺节目收视贡献逐年上升，省级频道成为主要增长支撑
2020年，上星频道是综艺市场最主要的收视量来源，中央级和省级上星频道共占据了超过八成的收视份额（83.9%）。中央级频道综艺节目的收视份额在2020年继续下降至29.5%；省级上星频道收视份额则持续提升至54.4%，占比过半，较2019年同比上升5.8个百分点，增幅达到12%。
地面频道中，省级非上星频道和市级频道综艺节目收视份额较上年均略有下滑，其中省级非上星频道节目的收视量同比减少0.83个百分点，同比降幅为6%，较2019年的同比降幅11%有所收窄（图6）。
2、综艺节目收视与研发创新更集中于头部上星频道
2020年，综艺节目人均收视量排名前十位的频道，其综艺节目人均收视总分钟数在所有上星频道中的占比连续三年保持增长，至2020年已达76.4%，综艺节目收视越来越集中于头部上星频道中。其中，以省级上星频道的增长更为显著。在这前十位的频道中，省级上星频道共有6个，其收视份额之和连年增长，从2019年的57.9%上升到2020年的64.3%（图7）。
头部上星频道综艺节目收视的持续提升，除了其已有品牌影响力的综N代节目作为收视保障，他们在综艺新节目上的探索发力也不断演变为新的推动力量。2020年上星频道综艺类常态新节目中，来自上述TOP10频道的创新节目数量占比超过80%（图8）。
3、省级上星频道综艺节目吸引更多年轻观众，其非直播方式收看占比更高
从各年龄段观众综艺节目收视集中度来看，45岁及以上的观众群体在各级频道的收视集中度均高于平均水平，其中，65岁及以上的老年观众在中央级和地面频道的综艺节目收视集中度尤为突出，接近300%；此外，45岁以下年轻观众对于省级上星频道的综艺节目收视集中度较其他两级频道更高。与2019年相比，45岁以下观众在中央级频道收看综艺节目的集中度均有所上升，15-34岁的观众群体对省级上星频道综艺节目的收视集中度小幅增长，而55岁及以上的老年观众对地面频道综艺节目收视集中度持续上涨（表1）。
点播回看等非直播方式越来越多地成为直播收视的有力补充。观察2020年59测量仪城市综艺节目的直播和时移收视情况发现，收看中央级频道综艺节目的观众其直播收视比重最高，平均占比为97.1%，各年龄段观众占比均衡，都在96%以上，时移收视平均占比为2.9%；地面频道的综艺节目直播收视占比略低，为96.5%，45-54岁观众的时移收视占比最高，达5.3%；相比之下，省级上星频道综艺节目的观众时移收视占比更高，达6.4%，其中，4-14岁低龄观众的时移收视占比高达11.5%（表2）。
2020年综艺节目播出与创新特征
1、综艺节目收视日益集中，头部综艺大屏点播回看与直播收视齐头并进
2020年晚间18:00-24:00的收视市场中，综艺节目人均收视总分钟数位居前列的7个主要频道，近三年来在所有上星频道综艺节目收视时长中的占比逐年上升，2020年占比达到85.4%，同比上升近4个百分点（图9）。
不难发现，综艺节目直播收视份额越来越集中于头部上星频道，而2020年收视率过1%的头部综艺节目也多出自这些频道，并且头部综艺越来越多地被观众主动点播回看，为节目贡献了较高的时移增量。
《奔跑吧4》《王牌对王牌5》《向往的生活彩云篇》等节目的时移收视率已经相当于节目首播收视率的40%以上，时移收视成为综N代节目传播效果中非常重要的组成部分。此外，《元气满满的哥哥》《青春环游记》《天赐的声音》《笑起来真好看》等创新节目顺应市场需求，也取得了较高的直播和时移收视率（图10）。
2、季播节目加大创新力度，新开季播综艺成为“腰部”综艺主力军
2020年新开播的季播综艺成为“腰部”综艺主力军。2019年全年新开播的季播综艺节目中，平均收视率均未超过2%，仅有4档节目首季收视过1%。2020年，综艺季播节目创新力度加大，首季平均收视率超过1%的新季播综艺节目共有12档，是2019年的3倍，其中，《笑起来真好看》《元气满满的哥哥》《追光吧哥哥》首季收视率就超过2%，《姐姐的爱乐之程》《天赐的声音》《完美的夏天》《蓝莓孵化营》《舞者》《美好的时光》《神奇公司在哪里》《周游记》《了不起的长城》题材类型十分多元，首季收视率过1%（图11）。
3、紧扣“变”时代脉搏，传递正能量与正面价值观
2020年，整个社会的关键词是“防疫抗疫”“扶贫攻坚”“复商复市”，综艺节目的选题紧随社会热点，与不断变化的社会脉搏同步，在传播欢乐的同时，也为社会带来了积极的正能量和正面的价值观。
在5月之前，《嘿你在干嘛呢》《朋友请听好》《云端喜剧王》等一批互动分享、语音陪伴的云综艺节目在疫情期间关注大众心理疏导，助力全民战疫。
5月之后随着疫情日趋稳定，《极限挑战三区三州宝藏行》《奔跑吧黄河篇》《我们在行动》《青春在大地》《从长江的尽头回家》《宝藏般的乡村》等一批主题鲜明的节目积极助农扶贫、展现脱贫攻坚成果。
这些节目中，无论是创新节目、品牌综艺或其衍生节目都依托竞技、喜剧、选秀等多种“标配”元素，同时引入纪实、专题、公益、军旅等新元素，在实现娱乐基础功能的同时，完成国民综艺的自我修养提升,为节目拓展观众规模提供了有力支撑（表3）。
4、综艺节目助力经济内循环，与互联网巨头牵手共创超级晚会品牌
2020年在疫情过后的“复商复市”热潮中，电视综艺晚会内容与电商直播玩法深度捆绑、大屏与小屏强互动的融合新生态应运而生。头部上星频道与互联网巨头合作打造超级晚会品牌，抖音、快手、百度、汽车之家、芒果TV等纷纷登场，618、818、99划算夜、双11狂欢夜、双12超拼夜等多场电商晚会接踵而至，单场晚会观众规模均在千万级以上，最高单场晚会观众规模近6000万，618和双11两场主题晚会各自的上星频道累计观众规模双双破亿（表4）。湖南卫视《出手吧，兄弟！》、北京卫视《苏宁易购11.11超级秀超级买手福利社》等各种形式新颖的公益性电视直播带货节目成为地方政府拉动经济、扶贫攻坚的重要抓手。
结 语
纵览2020年国内综艺电视市场，虽然节目产能受疫情影响有所削弱，但收视下降同比上一年明显放缓。头部上星频道毫无疑问是主要支撑力量，同时也是重要的创新阵地，收视率过1%的创新综艺节目数量同比大幅增长。在直播市场之外，点播回看的时移收视方式也日渐成为综艺节目整体收视量的重要助力。头部频道在保存现有综艺观众流量池的基础上，开发了更多实现品牌节目价值的衍生模式，创新了形式多样的国民综艺和超级晚会。整体来看，2020年综艺节目的选题紧随社会热点，在传播欢乐的同时，为社会带来了积极的正能量和正面的价值观，实现了国民综艺的自我修养提升。