走出伤痛向国际旅人招手！　花莲推大型活动激励观光产值

▲▼花莲举办夏恋嘉年华、太平洋南岛丰年节等观光文化活动，带来数亿元的观光产值。（图／花莲县政府提供，下同）

记者王兆麟／花莲报导

今年四月、七月地震、强降雨及强台，接连侵袭重创花莲，花莲县政府团队励精图治挺过地震和台风伤痛，举办享誉国际的夏恋嘉年华、太平洋南岛丰年节等观光文化活动，带来数亿元的观光产值。甚至斥资成立全国首座地方催生的考古馆，还获文化部认证由地方文化馆升格为考古博物馆，更让世界看见花莲。

花莲县观光协会理事长陈义丰表示，0403地震后，花莲县观光产业遭受空前打击，影响程度远超过0206地震及疫情，花莲县观光产业复苏之路是由各个面向组成，首先需要建立旅客信心，透过举办大型活动让观光客愿意前来的动力，进而创造二次消费，餐饮、夜市、车辆租赁、文创市集及伴手礼业者皆雨露均沾。据花莲县观光协会统计，7／3-8夏恋嘉年华及7／19-21南岛联合丰年节花莲旅宿住房率达75%，这是0403地震后，旅宿业最好的一个住房波段，观光产值每日达2.1亿元。9月27日即将在花莲市东大门广场举办花莲GOLD美好演唱会，县长徐榛蔚深情号召民众走进花莲，一同前来振兴花莲观光经济。五月天于11月2至3日一路向东演唱会未演先轰动，旅宿业估计住房率可达95%观光产值每日达3.4亿元。以上相关的大型活动，皆能成功激励观光产值。

花莲县政府表示，文化局为妥善保存花莲县历年来遗址发掘出土的遗物，历时七年、投入逾七千万元筹设成立全国首座地方催生的考古馆，二○二一年初开馆启用以来，生动活泼、深入浅出展览，透过游戏互动、多语言导览等方式，不定期举行教育推广和公众考古活动，积极与周边产业、社区居民连结，2023年底还获文化部认证，由地方文化馆升格为考古博物馆，深受国际游客和花莲乡亲喜爱，单日入馆人次屡创新高。

值得一提的是，花莲县考古博物馆辧理「台湾玉、越南考古与南岛文化」国际文化交流活动，由成功大学考古学研究所邀请越南南部社会科学院副院长阮庆忠坚率领考古中心团队，今年3月14日前来花莲考察交流，花莲是南岛文化的发源地，考古发现先人3000年前花莲丰田玉就与越南交流，甚至列为越南国宝，这也是花莲的光荣。

副院长阮庆忠坚表示，率同多位研究人员莅临花莲，实地参访花莲考古遗址，体会到花莲保护维持山海风景的努力，值得越南学习，相信这次交流将为未来持续合作建立坚实基础，将会更让世界看见花莲。

此外，花莲县长徐榛蔚上任以来，积极活化花莲县境文化内涵、观光资源活动，好山好水好空气的自然观光资源，包括赤柯山与六十石山金针花海、秀姑峦溪泛舟、花东纵谷绝美步道等多项自然风光。花莲县是全台湾原住民族人口最多且保有丰富原住民族文化，更是吸引无数观光客前来了解及体验。近年来，县府积极争取运动赛事，观光结合体育，成功争取「2026世界俱乐部龙舟锦标赛」和「2026年国际少年运动会（ICG）」在花莲举办，更让世界看见花莲的美好。

▲9月27日即将在花莲市东大门广场举办花莲GOLD美好演唱会。

徐榛蔚以「国际智慧城市，观光友善花莲」为施政理念，花莲县拥有得天独厚的自然景观与丰厚的人文历史，每年吸引许多国际观光客来访，也有国外人士移居来此，把花莲当作第二个家乡，为持续营造花莲成为国际友善城市，近年来，花莲县政府挹注辅导资源，培育双语服务人才与优化英语友善服务环境，让店家更轻松地向国外朋友介绍自家产品，打造国际友善城市。

花莲县境内人文历史、自然资源丰沛，吸引无数海内外旅客前来造访，近年更受国际知名旅游平台肯定，包括Booking.com评为2023全球最好客城市亚洲第一、全球第二，以及Agoda评为2024亚洲九大自然旅游目的地，花莲为台湾唯一入榜县市。

▲五月天「一路向东」演唱会未演先轰动。

然而，花莲是原住民文化的活博物馆，从早在石器时代就有远在马达加斯加的花莲玉石，到现在各部落持续保有传统文化与传承。县府积极推广原住民族传统文化，年年办理太平洋南岛最盛大且最具指标性的南岛太平洋丰年节，邀请同属南岛语族家人的国家回来参与盛事，更是吸引无数游客前来并了解原住民文化的智慧。

县府强调，花莲县成功争取「2026世界俱乐部龙舟锦标赛」和「2026年国际少年运动会（ICG）」举办权，其中，花莲县政府每年办理太平洋国际龙舟赛均吸引约3000名国内外选手参赛，预计2026龙舟赛事可以吸引超过8000名外国选手、国际少年运动会预计也将有超过2,000名选手参加，花莲县政府透过体育赛事带动地方的观光及旅游产业，更增加国际能见度，欢迎国际旅人再度来花莲旅游。