Z世代购物清单 全靠兴趣买单
8月2日，游客身穿汉服，参与贵州省贵阳市花溪区青岩古镇景区举行的「夜间穿越游」活动。（中新社）
亚洲宠物展在上海新国际博览中心开幕，吸引许多民众添购宠物用品。（新华社资料照片）
外卖员与商家联系订单情况。（新华社资料照片）
近日，CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》，以数据内容呈现1995年至2009年出生的Z世代消费特点，解码Z世代消费态度。为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身分是Z世代的性格特点，相互影响下呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。
根据CBNData《报告》显示，大陆Z世代人群约2.6亿人，逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。大陆Z世代开支达4兆元人民币，其开销约占全大陆家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。
Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现。以电竞、二次元、模玩手办（模型玩具和手板模型）、中国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献Cosplay品类近4成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超3倍。作为「独而不孤」的一代，Z世代也从不吝于为自己所在乎的事物埋单。宠物给Z世代带来无可取代的陪伴，线上95后铲屎官纷纷加入为「主子们」疯狂剁手的大军之中。
一是潮流养生：轻重养生两手齐抓。CBNData《报告》显示，95后对整体养生产品偏好度明显上升，「保温杯里泡枸杞」成为年轻群体的潮流养生态度。「朋克养生」是既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁，这种观念的变革也让低糖饮食的呼声高涨。2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72%。
随着年轻群体越来越偏爱便捷的生活，即食类滋补养生产品的消费规模逐年增加，即食燕窝2019年热度上升最快，最受Z世代喜爱。而在宠物食品消费中，宠物保健品消费占比近5成。同时，日常口粮的选择也趋向天然食材，原肉主粮和零食的增速是整体行业增速的6倍以上。
追求颜值 注重宠物穿搭
二是懒系生活：智慧产品助力品质生活。外卖、扫地机器人、洗碗机等产品的出现，展现当代年轻人的生活态度。对于追求生活品质的Z世代来说，同为速食产品，菜品丰富的即食火锅比速食面更有吸引力。对智慧家电产品需求较高。免拆洗空调、洗烘一体机、烹饪机等家务神器受欢迎。线上宠物智慧喂养设备和穿戴设备比重明显增加。
三是颜值主义：打造潮流外观与宠物定制化消费。「颜值即正义」是普遍认知，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。以厨房小家电市场为例，实用性之外，更加注重产品的颜值。而在宠物消费领域，追求颜值与潮流化的年轻群体，也十分注重宠物的颜值穿搭。年轻群体对爱宠打扮的潮流化与定制化的要求增加，带动了线上宠物原创设计市场店铺消费的增长。
国潮联名 跨界新玩法
四是缤纷趣味：消费体验既要好吃更要好玩。半数以上的Z世代想拥有最新或没有尝试过的体验。「好吃又好玩」的盲盒零食，2019年销售额较2018年增长近20倍，Z世代群体是其消费主力。宠物消费也是一样，诸如小汽车猫抓板、宠物棒棒糖这类有趣又有互动性的宠物产品更受欢迎。2019年猫礼盒玩具市场规模较2017年增长27倍。
五是国潮（国内本土潮流品牌）跨界：年轻群体的联名玩法。在年轻群体眼中，国潮的表现亦如他们的性格，色彩要奔放，态度表达更直接。95后稳居线上国潮服饰消费占比领先地位，对于国潮新玩法则喜欢跨界联名的商品。
小灵通 Z世代
Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995～2009年间出生的人，又称网路世代、互联网世代或多工世代，统指受到互联网、即时通讯、简讯、MP3、智慧手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。相较于1980年代至1990年代中期出生、经历了千禧年的人们，泛指称为Y世代，又被称为千禧世代。（林永富）