最长春节带火酒店业：年轻人过年回家住酒店，县城住宿受热捧｜消费跃龙门

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 赵钰洁 北京报道

伴随着2024年最火春节假期的收官，综合运输春运工作专班2月17日发布的统计数据显示，2024年春节假期全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次，创下历史新高。除了返乡探亲的人员外，今年春节旅行人数大幅增加。多家OTA旅行平台均表示，2024年春节国内旅游预订量大幅超越2019年同期，使得今年春节成为史上最热的春节旅游假期。

今年的春节假期持续8天，许多企业加上除夕放假，使得龙年春节成为史上最长的春节假期，这也为人们提供了更长的出游时间和更多的出游选择。飞猪公布的数据显示，春节期间，中长线旅游和出境游的订单数量分别比去年增加了3倍和10倍，自由行的平均旅行日期较去年增加了30%。

史上最热与史上最长春节假期，让住宿业发生了怎样的变化？

热趋势：民俗招徕四方客，不少酒店实现“满房”

美团发布的2024年春节消费数据显示，春节期间，哈尔滨的住宿预订热度同比近乎翻倍。去哪儿平台数据显示，2024年春节热门目的地酒店预订的前五十名城市中，有42个南方城市。

无论是北上赏雪还是南下避寒，丰富多彩的民俗活动都成为游客出游的重要选择。在携程平台上，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。各地如洛阳河洛文化庙会、广州春节期间的烟花和无人机表演、长沙铜官窑国风乐园等举办的活动，均吸引了众多游客。这些丰富多样的民俗活动不仅增加了各地接待游客的数量，也刺激了住宿市场的发展。

春节期间，各酒店也开展各种特色活动，如广州香格里拉大酒店的“龙年行大运·新春游园会活动”，西安华清御汤酒店的唐宫乐舞和诗词互动等。一些酒店还推出互动节目，如兰州皇冠假日酒店的亲子手绘黄河石体验活动，使客人能参与其中，感受到浓郁的传统年俗风情。

各酒店的诚意满满，订单量迎来大幅增长。去哪儿大数据显示，广州春节酒店预订量比去年同期增长5.8倍，部分热门酒店已售罄，入住率较往年同期有所增长。湖北地区酒店预订量相比2019年增长超过1倍，多家酒店在春节期间实现“满房”，入住率维持在90%左右。美团数据显示，上海部分主题酒店和度假酒店在春节前5天已经“满房”。

此外，春节民宿订单也非常火爆。木鸟民宿数据显示，哈尔滨等冰雪游目的地的民宿受到南方用户青睐，而大理等热门避寒游城市民宿也备受追捧。小猪民宿平台数据显示，洛阳、汕头、泉州等城市的民宿订单量均大幅增长，其中泉州民宿订单量较去年同期增长351%。另外，寺庙祈福活动越来越受年轻人欢迎，平台搜索量增长明显，90后、00后占入住人群近50%。

新动向：过年回家住酒店，“反向旅游”火出圈

一、二线城市过于拥挤，三、四线城市进入大众视野。今年春节期间，中小城市的酒店迎来预订高峰，尤其是部分年轻人选择回家过年时住在酒店。携程、同程旅行等平台数据显示，全国主要县城的酒店预订量同比增长超过120%，增幅较大的县城主要分布在浙江、广西、迪庆、惠州、延边、福州、潮州、湖州等地。

随着消费观念的变化，春节“老家游”成为新选择。一些返乡人选择直接入住酒店，以免给家人增加负担，或因村里房间不足就近入住酒店；另一些人则选择“返乡+旅游”的方式，在“老家”附近探索，体验不同的民俗活动和年味，选择住在县城的酒店或民宿中。

受“反向出游”趋势的带动，拥有丰富旅游资源的县级城市如阳朔县、婺源县等酒店预订量火爆。此外，中西部地区县城也受到返乡客流的影响，酒店预订增幅较大。

相关平台数据显示，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等地的酒店订单同比增长超过2倍。同程旅行平台数据显示，春节期间县城酒店订单中超过五成为本地消费。

家住河南的00后小刘表示，“不是车票买不起，是小城市更有性价比。”今年元宵节，他计划带着女朋友去家附近的栾川县游玩。小刘表示，春节期间在洛阳一些热门景点感觉人流量过大，听说栾川县元宵节期间有无人机和焰火表演，因此已经预订了民宿，准备去小县城体验传统年味。