最前线｜TikTok生死局，真到了最糟糕那一步时，该怎么办？

继美国国会众议院之后，参议院也以压倒性的票数通过了TikTok的不卖就禁法案。

当地时间4月23日晚，美国国会参议院以79:18的压倒性票数，通过了TikTok的剥离法案。在参议院通过法案后，美国总统拜登于当日晚上表示，当法案提交到白宫后，他会签署。TikTok的封禁指针又向前拨动了一格。

此次TikTok的剥离法案是与一揽子对外援助计划绑定在一起的，这进一步促进了法案的通过效率。

对此，截止到发稿，字节和TikTok均对此没有回应。

在此之前，当地时间4月20日晚，美国众议院同样以360:58的压倒性票数通过了这一法案。

法案一旦生效，留给TikTok的时间还有一年——包括更新后法案规定的270天的剥离时间，以及美国总统确认TikTok出售进展后还可以进一步延长的90天。这之后，TikTok只能选择退出美国市场，或者将TikTok的美国业务拱手让人。

对此，TikTok的态度很明确，据知情人士消息，TikTok将采取一切法律手段，也不会考虑出售的选项。更早之前，TikTok官方曾发布声明表示，这一禁令将对当地经济、700万小企业，和1.7亿使用TikTok的美国用户产生影响。强硬的态度背后，TikTok并不轻松，一位前TikTok员工告知36氪，公司内部不允许讨论美国封禁TikTok的话题。

从3月5日相关法案的发布，到如今参议院投票，前后不过一个多月的时间。期间，TikTok做出了一系列反击，包括号召TikTok的美国用户给国会议员们打电话，在平台大量推动创作者声援TikTok的视频等等。另据新的游说报告披露，今年到目前为止，TikTok及字节跳动已花费了超700万美元的游说费用，试图推迟立法。但这一切没能阻止不卖就进法案的步步推进。

按照这一趋势来看，法案生效只是时间问题，此后一年的时间里，TikTok还可以通过起诉的方式寻找一线生机。在大约四年前，面对特朗普政府的行政令，TikTok就采取了相应的法律手段。

TikTok面临的危机空前严峻，如果真的到了最糟糕的那一步，那么对于TikTok来说，到底怎么做才能最大止损？

一些人倾向于卖掉它，但在我们看来，这未必是个好的方案。因为对于字节跳动来讲，TikTok不能卖也不想卖。

TikTok已然太贵了，据金融时报报道，TikTok美国业务2023年的收入约为160亿美元，占比字节跳动总收入的13.3%，加上近1.7亿的庞大用户规模，使得其价格将非常昂贵，而有能力买下TikTok美国业务的公司，如谷歌、微软等都在经历反垄断调查，这使得其出售也将异常困难。

另一方面，TikTok已经成为了字节跳动收入增长的引擎——2023年，字节跳动不仅实现了1200亿美元的收入，还保证了同比40%的高增速，超越了腾讯等公司，而为此作出贡献的主要是字节的电商业务和海外业务。而在一众海外业务中，美国地区又是TikTok收入最高的地区。

更重要的是，一旦彻底出售TikTok的美国业务，字节想重返美国市场将会更加艰难。一个普遍的认知是，一个业务做不下去了，暂时“冷冻”它，是未来能够重启的唯一方案，而并非为了眼前的利益将它拱手让于他人。

那么关停、退出美国市场，也许是更现实的选择，因为这意味着等待时机，卷土重来。

在此之前，印尼在2023年9月曾做出过相同的举措。但2023年12月，此前被禁止的TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股，通过与本土公司资本合作且控股的方式，TikTok重返印尼市场。随后不久，GoTo 于1月31日发布声明称，TikTok已正式完成去年12月宣布的交易。

自打TikTok进入美国以来，禁令的阴影就一直在，TikTok也在不断为此努力，但或许它未曾预料过这一天会来得这么快。今年1月，彭博社还曾报道过，TikTok预计今年将其在美国的电商业务规模扩大十倍，达到175亿美元。

时隔四年，TikTok的代价已经无比沉重。