尊重隐私 Google宣布限制网站撷取cookies

Google宣布，将限制网站撷取cookies。(图/路透社)

本周二Google公司发文表示，因应日益高涨的个资保护意识，未来两年内，旗下的Chrome浏览器将逐渐减少各网站撷取使用者身分的资料(俗称cookies)。

此举意味着，未来网站的业主将更难取得浏览人的资讯，不若以往只要花钱就可以取得大数据做为网站分析之用。

尽管现在才宣布，其实这个政策已经被讨论多时。这项措施主要是针对广告软体公司，限制他们取得使用者资讯的数量及用途。

2017年苹果公司的Safari浏览器也曾推出相同的措施。不同的是，Chrome浏览器的市占率是Safari的三倍，高达64%，这次实施限制，影响更大。

市场分析师指出，这个措施对Google自身的广告事业影响较小，因为Google不只利用cookies取得使用者资讯，他们还有很多其他管道可以搜集大数据。

但是其他网路广告公司就没这么乐观了，消息一出，许多广告公司的股价应声下跌，Critero大跌8%，Trade Desk也摔了1.4%。

网站撷取使用者的Cookies，这招已经延续了超过30年，现在几乎所有网站都在使用，可以说是网路广告业的特效药，因为有了cookies，广告公司可以更精准地投放每一则广告给有兴趣的使用者。

然而面对网路使用者不断质疑业者如何使用cookies资料，各国立法机关开始催生个资保护法。美国加州和欧盟通过的隐私法案，也促使这些网路巨擘做出改变。