在电影产业里，点映是个十分正常的放映流程，艺术电影会以点映的方式，与小部分观众见面，然后通过口碑的传播展开宣传，继而吸引更多观众走入电影院，从点映走向扩映，最后根据票房成绩表现来决定是否全面公映。
般来说，放映场馆大于七百间就被称为公映，而千五百间就是大范围公映了。
除了艺术电影之外，迪士尼的动画片也会选择点映登场。不过迪士尼的“点映”比较特别，他们的点映场所就是迪士尼乐园，虽然只有少数几间放映厅，但客流量却不是普通院线可以比拟的；而且这样的“点映”还伴随着盛大的映式，规格非同小可。
所以，在单馆票房的历史排行榜上，迪士尼动画片轻松包揽了前十名的所有席位，“狮子王”在1994年创造的七十九万三千美元单馆数据，至今没有人能够打破，遥遥领先。当人们提起单馆票房榜单的时候，般都会加个“真人电影”作为前缀，以示区分。
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目前，真人电影的单馆票房纪录是由“追梦女郎”在2oo6年创造的，十二万六千美元的数据，过了“断背山”的十万零九百美元，将历史记录收入囊中。这也是截止到2o1o年为止，仅有的两部点映单馆票房过十万美元的作品。
至于惊悚恐怖类型电影的单馆成绩，由于题材的特殊性，表现普遍低迷，在影史榜单之中，甚至没有跻身前四十名，排名最高的“女巫布莱尔”，在1999年点映时，创造了六万三千美元的单馆数据，仅仅只位列第四十三名。
有趣的是，六万三千是“女巫布莱尔”点映第二周增加了六间场馆之后取得的数据，而其点映第周收获了五万六千美元的单馆票房，在惊悚恐怖类型电影的该数据榜单之中，占据榜单第二名的位置。由此可见，口碑的传播对于任何种类型电影来说，都是最好的票房催化剂。
另外，“灵动：鬼影实录”在去年点映期间取得的四万九千美元单馆成绩，则是影史第三高。
现在，万众瞩目、群起追捧之下，“活埋”展现出了难以置信的强大号召力，甚至在讨论热度方面力压“灵动：鬼影实录2”，整个周末，洛杉矶和纽约两座城市艺术院线络绎不绝的繁忙景象，更是最直接的体现，这让各大媒体都对电影的单馆票房表示了巨大的期待，甚至有人猜测着，这部作品是否能够复制”女巫布莱尔“的轨迹，走出神乎其神的票房曲线。
最终，“活埋”也没有让人们失望，在点映的第周就交出了单馆四万六千美元的票房数据，引了片山呼海啸的惊叹声！
单单从“四万六千”这组数据来看，没有什么值得追捧的，这成绩仅仅只能勉强跻身真人电影单馆票房排行榜的前百名而已，在惊悚恐怖类型电影之中也只是占据了第四名，没有能够打破“女巫布莱尔”和“灵动：鬼影实录”的封锁。
这的确是个不错的成绩，却远远没有达到令人大书特书的程度。
可是，“女巫布莱尔”和“灵动：鬼影实录”两部作品在点映之前都进行了大量宣传，以病毒视频、病毒消息的方式，放出新闻，让人们误以为电影里的故事是真实生的，电影完完全全就是真实的纪录片，这无疑引了观众的好奇心，即使对恐怖片没有任何关心，也忍不住走进电影院；后续还配套进行了进步的渲染，真实和电影之间的界限完全模糊，为票房奇迹奠定了扎实的基础，手提摄像机的伪纪录片拍摄方式正式走红。
比较之下，“活埋”在上映之前没有进行任何形式的宣传，多伦多和特柳赖德的追捧之后，甚至就连杂志专访都没有展开，仅仅只是依靠着口碑的传播和扩散，还有蓝礼自身的话题噱头，吸引更多注意力。
这就好像是个从山村里走出来的无名小卒，突然出现在拳击台上，打破了所有人的期待，和现役拳王大战了十五回合，依旧没有被击倒，仅仅只是因为点数的劣势而输掉了比赛。
是的，他输了，但，震撼却丝毫不会减少。这就是“活埋”现在的处境。
更何况，“活埋”可没有伪纪录片的噱头，扎扎实实的部独立电影，完全依靠着导演的功力和演员的能力打动观众，在缺乏新鲜感的感染和带动之下，创造了如此成绩，任何赞誉之声都毫不过分。
媒体也是如此做的。
“单馆票房创造佳绩，’活埋’以黑马之姿闪亮登场！”
“又部’灵动：鬼影实录’？’活埋’以对手的方式击败对手，横空出世！”
“票难求，今年万圣节最大变数出现：’活埋’能否重现’灵动：鬼影实录’式的票房奇迹？”
“点映期间引爆话题，继小屏幕之后，蓝礼-霍尔再次闪耀大屏幕！”
“从多伦多到特柳赖德，再到北美市场，’活埋’延续井喷式口碑狂潮。”
“年度最大惊喜？’活埋’迎来了观众和影评人的狂热追捧！”
“单馆四万六千美元，第二部’女巫布莱尔’再现。”
“异军突起，’灵动：鬼影实录2’提前迎来最大竞争对手：’活埋’！”
“口碑蓬爆！’活埋’上演奇迹式逆袭。”
“此情此景，是否如此熟悉？年前，’灵动：鬼影实录’的奇迹重现！”
“‘度与激/情5’剧组集体加持。’活埋’点映创佳绩！”
……
大大小小的新闻铺天盖地地蔓延开来，尤其是在“度与激/情5”和“灵动：鬼影实录”两部作品的强大关注度加持之下，足足过了百五十家媒体对“活埋”的出色点映表现进行了报道——焦点影业甚至还没有来得及力，口碑的传播就已经大大出预期，票房的表现也已经大大出计划！
如此势头，甚至比大范围公映的作品还要更加强势，这绝对是个再完美不过的开篇了。
毫无疑问，“活埋”成为了本周的最大惊喜，展现出了绝对不逊于“灵动：鬼影实录2”的强劲势头，甚至在话题热度上压制了同类型竞争对手头。当初“灵动：鬼影实录”带来对手的屈辱，现在续集作品却从对手身上感受到了，这……着实憋屈。
十月第三周，“灵动：鬼影实录2”在三千两百多间院线举动盛大公映，虽然口碑塌糊涂，可是依靠着前作创造的话题，续集还是轻松地吸引了大量观众走入电影院，最终收获了四千万美元的票房成绩，轻轻松松地加冕本周的周末票房排行榜冠军！
这对于部投资成本低于三百万美元的作品来说，足以让行公司派拉蒙喜笑颜开了。就算话题热点被抢走风头，就算口碑反馈远远不如预期，就算媒体铺天盖地的骂声不断，就算后续票房走势难以为继，那又如何？映周末的票房成绩就已经让派拉蒙大赚了笔，之后的所有收入都是坐着数钱的节奏，这才是最重要的。
在“灵动：鬼影实录2”的身后，“蠢蛋搞怪秀3d”、“赤焰战场”、“从今以后”、“社交络”等作品分别占据了前五名的剩下席位。
在这之中，焦点话题可着实不少，“赤焰战场”云集了布鲁斯-威利斯、海伦-米伦、摩根-弗里曼（man-freeman）、约翰-马尔科维奇（john-ma1kovich）等大牌明星，同时受到了不少好评；“从今以后”则是克林特-伊斯特伍德（e-eastood）联手马特-达蒙（matt-damon）打造的作品；还有“社交络”，目前为止颁奖季最大种子选手……
再加上去年“阿凡达”以来居高不下的3d电影热潮，上周的“愚蠢搞怪秀3d”和下周的“电锯惊魂3d”，这些全部都是热点之中的热点。
可即使如此，“活埋”依旧杀出了条血路，十间院线取得了五十万六千美元的周末票房数据，强势跻身本周北美周末票房排行榜的前二十名！占据了第十九名的位置，而身后就是今年暑期档横扫千军的“盗梦空间”。
这是周末榜单前三十名之中，唯部放映院线低于三百间的作品，“十”，区区只有十间院线，“活埋”就取得了如此出色的成绩，完全可以进入2o1o年最大黑马的候补行列！
从讨论热度到口碑反馈，从单馆票房到聚焦程度，“活埋”都书写了属于自己的奇迹，这也使得“蓝礼-霍尔”的名字再次广泛地传播出去，没有人可以将“活埋”和蓝礼分割开来看待，可以说是“活埋”成就了蓝礼，也可以说是蓝礼成就了“活埋”，但毋庸置疑的是，无论是“活埋”还是蓝礼，他们都赢得了观众的认可。
不过，点映仅仅只是点映，点映的成功不能意味着扩映的成功，资深专业影迷的观点不能代表普罗大众的喜好，点映期间备受追捧，扩映之后观众拒绝买单，这样的案例数不胜数。
“活埋”这部作品到底能够取得什么样的票房成绩，颁奖季的前景又将如何，切都还是未知数，焦点影业接下来的扩映计划和宣传手段至关重要。
要知道，“活埋”接下来必须面对“电锯惊魂3d”、“哈利-波特与死亡圣器（上）”、“级大坏蛋”、“魔奇缘”、“纳尼亚传奇：黎明踏浪号”等多部作品的连续冲击，这可是近年来难得见的暑期档大战，激烈程度即使比起暑期档来也不遑多让。
那么，“活埋”的胜算到底几何？