855 奖杯效应

阿黛尔也好,坎耶-韦斯特和喷火战机乐队也罢,对于每一位歌手来说,奖杯数量的多寡,很大程度上取决于自己所属部门的得奖数量。

毕竟,综合类奖项只有四座奖杯,其中还有一座是年度新人,这意味着,即使横扫综合类奖项,最多也只有三座奖杯。无论是迈克尔-杰克逊的单届八座,还是碧昂斯的单届六座,在自己音乐属性部门的得奖数量才是创造历史的关键。

但对于蓝礼来说,这个关键却先天遗失了:民谣部门,仅仅只有一座奖杯,颁发给了内战乐队;至于蓝礼收获的另类部门,则是击败了爵士、民谣、摇滚、兰草、灵魂等小众分类之后,杀出重围,斩获了唯一的一座奖杯。

于是,三座奖杯,两座综合类奖项,与阿黛尔并驾齐驱。这就是蓝礼交出的答卷。

不由自主地,人们就回想起蓝礼的三次得奖感言;不由自主地,人们就回想起“堂吉诃德”这张专辑在过去半年时间的发展曲线;更进一步,不由自主地,人们就回想起现在公告牌榜单之上曲风的单一,完全无法和英国流行单曲榜相比较。

这,才是格莱美颁奖典礼留下的东西;同时也是“堂吉诃德”这张专辑带来的反思,这也是“21”所不具备的。当然,有人喜欢,有人厌恶;有人支持,有人不屑。“21”的流行和耐听,确实是不可取代的;但,“堂吉诃德”这张专辑又一次进入了大众视线。

不仅仅是来自于一部电影主题曲的连锁效应,也不仅仅是来自于格莱美提名的话题效应,甚至不仅仅是来自于格莱美三座留声机奖杯的传播效应,而是来自于蓝礼三次得奖感言的反思效应。这对于那些专业的、资深的、小众的、独立的音乐爱好者们来说,才是最重要的。

格莱美官网留言板之上,一位用户名称为“白兰度狂热”的网友留下了这样一句话:“’堂吉诃德’,这才是我们熟悉的格莱美,也是我们期待的格莱美。”

简单明了的一句话,却得到了无数网友的狂热追捧,俨然成为了第五十四届格莱美的标志性评语。

论人气,有阿黛尔;论爆点,有史奇雷克;论冷门,有布鲁诺;论深度和质感,有蓝礼。这样一届颁奖典礼,真正地在商业和艺术之间寻找到了平衡,于是得到了专业乐评人和广大观众的支持与追捧,这也就不足为奇了。

格莱美落幕之后,赞誉如潮,所有专家、所有记者、所有媒体、所有观众,众口一致地送上了掌声,与四千三百万的收视观众交相辉映,成为了二十一世纪以来,最成功地一届颁奖典礼。在如此强大声势的推动之下,格莱美效应开始发挥作用。

一如奥斯卡得奖作品总是可以带动票房收入,格莱美得奖作品也可以拉动专辑销量。

当年诺拉-琼斯的“远走高飞”,得奖之后,专辑销量足足翻了二十倍有余,成为了新世纪以来唯一一张北美销量过千万的爵士专辑。

在今年格莱美之上,得奖作品几乎都是大热,阿黛尔、坎耶、喷火战机乐队等等都是如此,而史奇雷克的电子则更多是买电子音源。其中,阿黛尔的“21”在颁奖典礼之前,北美累积销量就已经突破了八百万张,横扫获奖,这是预料之中的,销量增幅效果着实有限。

唯一的例外就是“堂吉诃德”。

在颁奖典礼之前,“堂吉诃德”的最高单周销量是十二月第二周取得的,彼时格莱美公布了提名名单,并且“抗癌的我”登顶北美周末票房,专辑爆发出了十二万七千张的销量数据,并且在那一周顺利登顶了公告牌专辑榜冠军。

但随后一周,势头就放缓了脚步,交出了冠军宝座,单周销量也滑落到了三万张。提名效应,瞬间爆发,瞬间疲软。

截止到格莱美颁奖典礼的这一周,“堂吉诃德”的累积销量达到了四十八万九千张,依旧没有能够迈过五十万门槛。

在北美,金唱片认证是五十万,白金唱片认证则是一百万,最后的钻石认证是一千万。

“堂吉诃德”足足发行了二十二周,五个多月,累积销量依旧没有能够达到金唱片认证。正如蓝礼在红地毯接受采访时所说,专辑依旧在亏本中,即使没有宣发,即使没有派台,即使没有音乐录像带,没有多余的成本支出,但专辑还是没有能够收回成本,格莱美就是他们的免费宣传舞台。

这就是民谣的现状。

但,格莱美颁奖典礼落幕之后,三座留声机的嘉奖,三段得奖感言的传播,“堂吉诃德”一夜之间就成为了全美宠儿。跟风,大部分都是跟风效应;但隐藏在跟风背后,更多资深的专业歌迷们都纷纷将目光锁定在了这张专辑之上。

销量,迎来了爆发。

2012年二月第三周,仅仅在一周之内,“堂吉诃德”的单周销量就达到了四十五万!

四十五万!匪夷所思的四十五万!

在单周销量超过十万就足以问鼎公告牌冠军的当下,在新专辑发行首周销量都难以迈过三十万的当下——顶级人气巨星除外,在全球音乐市场普遍低迷的当下,“堂吉诃德”却在发行之后的第二十三周,爆发出了四十五万的销量!

要知道,“堂吉诃德”此前的累积销量也才不过四十八万九千张而已。现在,单周销量就已经无限迫近如此数字了,简直堪称骇人听闻!

在历史上,格莱美加成效应最出色的一张专辑就是诺拉-琼斯的“远走高飞”,在格莱美的前一周,专辑单周销量是六千张;而格莱美的后一周,专辑单周销量则是三十七万张,足足翻了六十六倍有余!

现在,“堂吉诃德”无限接近却没有能够突破这一记录。格莱美的前一周,单周销量是八千张;而格莱美的后一周,单周销量则是四十五万张,翻了五十六倍有余!增长幅度还是略逊一筹,但依旧堪称不可思议。

毫无悬念地,“堂吉诃德”轻轻松松加冕公告牌专辑排行榜的冠军宝座,这是这张民谣专辑发行以来的第二次单周冠军,而且还爆发出了难以想象的惊天能量,如此表现惊艳了整个市场!

本周公告牌专辑排行榜的亚军则是阿黛尔的“21”。

这张经久不衰的经典专辑,可谓是横扫千军,一月第二周时,专辑销量就开始回暖,重新登上了公告牌的冠军宝座,并且连续在冠军位置上停留了五周时间。本周得益于格莱美的加成,“21”再次收获十三万的单周销量,仅仅落后于“堂吉诃德”,屈居亚军。

值得一提的是,惠特尼-休斯顿此前发行的个人精选集,早就已经跌出榜单,本周却重新进榜,高高地跻身到前十名,位列第五。

格莱美的加成效应,显而易见!不过,这仅仅只是一个开始。

对于“堂吉诃德”来说,“公告牌”官方杂志的新闻标题,“1998年以来,鲍勃-迪伦以来,时隔十四年,格莱美年度专辑再次青睐民谣。”准确而深刻地抓住了音乐市场的定位精髓,至少在商业方面,足够吸睛,也足够轰动,这也成为了普通受众走进唱片行的最佳理由。

二月第四周,“堂吉诃德”连续第二周迎来了销量爆发,单周销量高达三十七万张,声势浩大地将格莱美的后续效应保持了下来,真正地打开了局面。

在此之前,无论是蒙福之子的“洞穴”,还是十二月初的“堂吉诃德”,单周销量的爆发,成功问鼎公告牌专辑排行榜,这样的情况不多,却也不少,每年都会出现几张精彩的民谣专辑可以达到如此高度。但他们的共同点就是:爆发力只有一周。

区区一周之后,迅速疲软,可能立刻就跌出前十、前二十榜单,然后转眼消失不见。

这一次却不一样,得益于一系列附加效应的加成,三座留声机奖杯,“蓝礼-霍尔”的名号,三段得奖感言的宣传,“爱疯了”和“抗癌的我”依旧在院线热映……一项又一项的因素叠加在一起,“堂吉诃德”真正地成为了近年来难得一见的民谣代表作,尤其是格莱美的年度专辑嘉奖,至关重要。

于是,“堂吉诃德”真正地打开了市场。

从二月第三周开始,“堂吉诃德”连续六周击败同一个对手——阿黛尔的“21”,强势地实现了公告牌专辑排行榜的六连冠。

对于一张民谣专辑来说,不要说二十一世纪了,即使是九十年代,这都是“仅此一家别无分号”的;放在当下的市场背景里,这就更加难能可贵了。

更加难能可贵的是,“堂吉诃德”六连冠的质量,着实让人眼前一亮,连续六周的单周销量都在二十万以上,不仅仅只是格莱美效应而已!

经历了格莱美之后两周的销量井喷之后,这张专辑渐渐得到了越来越多真正倾听者的认可,在跟风者的热潮消失过后,广大音乐爱好者们给予了积极肯定的反馈,全部体现在了接下来四周的销量数据之上,惊艳得让话语失去了色彩。

如此强势的爆发曲线,一直到三月第五周,布鲁斯-斯普林斯汀的全新个人专辑“落锤破碎机(Wrecking-Ball)”正式发行,空降公告牌专辑排行榜冠军!

970 友好磋商1012 从容不迫1622 唯一依靠645 业内大佬068 心高气傲1294 候选筹码299 如影随形1080 焕发新生1529 六亿门槛1568 陆续抵达261 暗潮汹涌894 开场惊喜1281 一句抱歉1757 作品推荐178 应对自如557 暗无天日913 如梦似幻521 难以遮羞1311 满分登场1538 文化底蕴401 替补选手525 力擒三亿053 小荷冒尖1246 火热出炉1661 一切待定677 再回伦敦1576 探班活动1327 戛纳影帝1305 尤利西斯828 永不放弃1613 五维理论1463 改弦更张595 悄然上市478 偶得知音594 无关紧要1517 势如破竹1109 年度人物689 自乱阵脚1210 耀武扬威680 怨怼兄弟1626 并肩相伴963 辗转曲折1466 开门见山1342 见义勇为898 行业规则1788 典礼来了372 学院提名1489 微不足道275 守望相助988 荒谬模式159 太极推手1354 玉石俱焚038 双向选择097 走火入魔1181 一个长假498 风起云涌349 掌声如雷1315 发布会场1636 芝麻小事1767 接连拍板420 恰到好处211 摩拳擦掌041 暗地交易1369 理想主义563 追求完美1776 小众屏幕1529 六亿门槛1505 众口一致1432 鼓点炸裂1458 西西弗斯1763 左右为难535 受挫连连745 火花酝酿1699 集体起哄1307 掌声不绝1285 心醉之蓝1521 无法预测1613 五维理论1648 心灵港湾300 明目张胆748 灵光一闪931 简单采访1785 亲疏远近925 三角对决083 意外消息752 戏剧项目463 酣畅淋漓1441 静静守候679 私人会馆1313 患得患失1169 相似频率1389 心生错觉1111 暗如潮水1741 配音搭档1102 低调点映622 一片称赞1203 钻石单身126 夹缝求生340 暴跳如雷961 独特邀约