“疯了！疯了！你的粉丝都疯了！
在工作日堆出一点零三亿的票房？该死的！难道他们都不上班上学的吗？”
十七日凌晨，当凯特瞧见伊芙琳-沃森发送来的记载有首日票房统计的报表文件后，那刺目的一点零三亿，令她感慨万千，可就在她酸溜溜的表示，罗兰的粉丝凝聚力远超她的想象时，内心同样不平静的罗兰，倒是笑着摇头，连连否认。
因为他觉得，一点零三亿的票房，和粉丝的凝聚力有关，但关系真的不大。
“实际上，《蜘蛛侠3》的这波宣发操作，卖的其实并不仅仅只是情怀。
如果我直接宣布息影，就算退圈的消息传得人尽皆知，也不可能让票房飙到这么高。
现在能有一点零三亿的成绩，其实全靠合纵连横。”
“什么？褐鬃脸亨？”本想安安静静地看老公装哔的凯特懵了。
听不明白合纵连横到底是什么意思的她一脸诧异的望向罗兰。
发现自己用错词的罗兰也不尴尬，而是用一本正经的语气解释道：“合纵连横其实就是外交和军事上的政策，非要比喻的话，那合纵指的就是你们英国前首相Churchill提出的大陆均势政策，用离强合弱、扶弱抑强、孤立、干涉等手段，与各个弱小的国家联合起来，打败和挫败大路上的军事霸主，以保证自己的地位和利益。
而连横，则是拉拢其他强国，共同进攻一些小国，类似于我们美国对第三世界的国家开展各种行动时，总会拉着欧盟、北约一起动手一样。”
“可这和《蜘蛛侠3》的票房有什么关系？”凯特听明白了老公的变种解释。
但她依旧不明白，电影宣发怎么和外交军事政策扯上关联了。
“这怎么没关系呢？”罗兰反问道：“如果我直接通过媒体宣布，《蜘蛛侠3》是我最后一部电影，在此之后我将息影，你觉得我的粉丝会是什么样的反应？”
“难受？不解？”凯特想了想，又说：“然后再带一点怀疑？”
“对！他们会因为我的决定而难受。”罗兰点了点头，道：“他们也会对突然冒出的事件表示不解，因为他们不明白，我为什么会在这时候选择息影。
即便我做再多的解释，那也是无用的。
因为这个时候的我们，将不是相互依存的共同体，而是敌人。
而等他们难受、不解之后，他们又会瞧见当下这对我不利的宣传势头，等他们发现，因为大选的缘故，《蜘蛛侠3》的宣传声势没有以前那些电影那么大时，他们甚至会怀疑，我放出的息影消息是不是为了刺激票房？因为如果我真的决定息影，那为什么不在电影筹备之前宣布？为什么不在结婚之前宣布？为什么偏偏要在没人关注电影时宣布？”
“这也是你不主动宣布的原因？”凯特终于理解了，“所以你才会用彩蛋的形式将这一切都展现出来，因为只有媒体的沉默才能让你的粉丝们觉得你只是想要默默离开？”
“Bingo！就是这个意思。”
罗兰打了个响指，继续道：“只有我们因为外力被迫发声，才能让这一切变得更加真实，从大众的视角来看，那就是我们把所有的媒体都给欺骗了，为的只是想要向自己人展现他们愿意瞧见的幸福并且告知我已退圈的消息，这种小心翼翼的做法和大选的盛气凌人一比，大众就会自然的给我打上弱小、可怜、又无助的标签，而同情弱者，又是人之本性。”
凯特反应过来了，“这就是褐鬃？你所说的联合弱小打强者？”
可她的口语，依旧不标准。
“是，这就是合纵。”
罗兰也没有纠正的意思，越过这个话题，往下继续说：“而连横，其实就是分化我的粉丝群，和大选相比，我和我的粉丝都是弱者，而和我的粉丝相比，我其实也是弱者，所以我得分化一部分的强者，让他们成为我通往成功的助力。”
“What？”凯特又不明白了。
打断了老公的话语，问：“难道不是先有的你，才有的你的粉丝吗？
你才是你的粉丝诞生的基础，和你的粉丝相比，你才是强者啊！”
“No，No，No，事情绝对不能这么看。”
罗兰连连摆手，道：“我们和粉丝的关系，其实就是商品和买家的关系。
不管演员也好明星也罢，大家都是商品，向观众或粉丝提供精神上的服务。
为什么观众会喜欢一个演员？为什么明星会有自己的粉丝？那是因为演员和明星的服务让观众和粉丝得到了精神上的慰藉，演员和明星在银幕上产出喜怒哀乐，而喜怒哀乐则是观众和粉丝的收获，在这种情况下，拥有选择权的他们才是食物链顶端的猎食者，而我们这些家伙，只是被他们选中和喜欢的商品。
正因如此，好莱坞才会出现定制审美的想法。
因为资本希望自己能够掌控观众和粉丝们的选择权，将攥取利润的风险降至最低。
也正是因为这个原因，玛丽莲-梦露诞生了。
同样，我这些年做的，不也是这些事情吗？”
听着自家老公用一本正经的语气聊着本该拥有温度的话题，凯特顿时就翻了个白眼。
“Oh……你不觉得你冷血吗？”
“冷血？这难道不是现实吗？”
罗兰闻言，无奈的笑了，“虽说演员和明星追求的都是粉丝的欢喜，但这种欢喜，其实就是价值的体现，而能让价值具象化的东西，唯有钱。
更何况，如果没有看得见摸得着的利益，资本又怎么可能会入侵呢？
不赚钱的东西，就不具有流通性，只能无限趋于小众，最终死亡。
正因如此，如果你没办法接受商品和买卖的映射，你就永远不可能跳出这个圈。”
“Okay，Okay，所以你出圈了。”凯特笑着摇头。
双手下压，示意老公别把话题扯远了。
虽说她觉得自家老公的话语有些不近人情，但她不会否认，老公说的就是事实。
因为在资本的眼里，万物皆有价。
如果你无法给自己定价，那你就永远踏不进资本的大门。
只能任由资本给你定价，任其剥削。
“嘿嘿~”罗兰拍了拍手，没有继续纠结商品和顾客的关系，而是重归主题，道：“实际上，以彩蛋发声的形式有两种，一种是不举行点映仪式，直接上映，并且在电影的最后添加彩蛋，当电影大规模上映之后，彩蛋流出之时，自然能够达到一种口口相传的目的，从而拉伸票房；另一种，则是举行点映仪式，先借用小批量粉丝的嘴巴发声，然后在出面表态，最后达到广而告之的效果，让所有人在上映之前得知我息影的消息，从而拉伸票房。
虽然从表面来看，第一种方式和第二种方式的根本目的都是相同的，只是第二种能在电影正式上映之前就调动观众们的观影欲，从而达到票房一日不拉的情况，但实际上，这只是表象而已，真正的关键并不是上映前的广而告之和上映后的疯狂发酵，而是来自粉丝的理解。
按照第一种方法，就算我以彩蛋的形式进行被迫发声，那也依旧是发声了，对于大选这个敌人而言，我是被逼无奈的弱者，可对于粉丝来说，他们依旧无法理解我的做法。
正因如此，大规模的铺片或许的确能够形成海啸声浪，但当声浪出现的同时，粉丝们的大脑里也会出现几个问题，那就是我为什么要莫名其妙的退圈？
是不是因为宣发力度不行？
所以这是欺骗？
又或者说这是对电影不自信的体现？
这个问题会阻碍他们对电影的兴趣，从而出现声势浩大但票房不响的局面。
如此一来，我让索尼弄的十场点映的作用，也就出现了。
它们存在的真正意义并不是宣传，而是分化粉丝，不让他们铁板一块。
当参加了点映的粉丝们发现了影片的彩蛋后，他们一定会被此消息所震惊，然后会疯狂的向外界传播这一切，但因为没有媒体的佐证背书，他们的曝光，在正常人的眼里，就是造谣和欺骗，因为这些人，没有媒体的公信力。
但在这种情况下，粉丝的热情其实已经被调动起来了。
没有看过电影，不知道真相的粉丝们会宣泄自己的情绪，而看过电影，知晓真相的粉丝们则会极力想要证明这一切，在这种情况下，人们关注的核心根本就不是我为什么退圈，而是想要知道，为什么会有人莫名其妙的造谣我退圈。
之后，ABC、CNN、NBC的证明，其实就是推波助澜的最好推手。
他们会给大众植入一种我被造谣的错误概念。
而CBS等媒体的反驳，则会让大众深陷怀疑泥沼。
一边是公信力足够的媒体表示，我罗兰-艾伦不可能退圈，另一边则同样是公信力足够的媒体表示，他们在首映礼当天看到的电影的确有问题，在互有公信力的情况下，大众就会在我到底退没退圈这件事情上产生纠结，随着索尼公告的出现，这个纠结，会无限放大。
这种放大，就会加深粉丝对整件事情的参与感，他们核心目标，就是搞清楚事情的真相，而等第二次点映结束，另一小批人表示，真的有彩蛋时……
得到真实答案的他们，就会产生一种渴望亲自证实的迫切感。
因为否定一切对自己不利的消息，乃是人的本能。
如此一来，他们就会迫不及待的想要去看电影。
而当在得知我退圈消息时就释放过热情，在出现争端时就宣泄过情绪的家伙收获了最终的结果后，自我感动的情感灌输，就会出现。
这个时候，他们只会不断地向周围人表示，噩耗是真的。
对我不利的‘罗兰-艾伦为什么要退圈’这一想法，也就会被‘罗兰-艾伦真的宣布退圈了’这一概念完全顶替，而始作俑者我，也将不会在接受到大批量的质疑。
这种能够影响票房的不利因素，因为我对粉丝的分化，而逐渐消失。
我所说的对粉丝的连横，也就实现了。
同样，这也是我们为什么会强调，宣发比电影本身更重要的原因。
因为宣发，其实就是在玩弄人心。
而这一点零三亿，说白了，其实就是骗出来的。
但，即便是骗，我们也必须去做，因为我们需要，更是资本需要。”
当罗兰面带感慨的向自家婆娘说出一点零三亿的真正由来后，双手抱膝在那倾听的凯特也不由自主的露出笑容，望着敞开心扉的老公，她叹了口气，喃喃自语。
“Justice delayed is justice denied？”
“Yeah，迟来的正义非正义。”
罗兰点了点头，重复了一遍妻子的话，然后又补充了一句，“未来的盈利非盈利。”
没错，对于资本而言，预期收益和实际收益相比，那肯定是后者更加重要啊！
一部电影拍出来了，如果当下失败，未来成功，那它存在的意义又是什么？
《肖申克的救赎》翻案了，可城堡石影业没有了。
不仅如此，它爹特纳广播电视网也被收购了。
《大话西游》翻案了，可星彩公司早就倒闭了。
这次失利，也让星爷掉进了钱眼里。
这些翻案感动影迷，让其回忆当年，可如果仅仅只是这样，那对于资本而言其实是没有任何意义的，因为这些失败，最终都促使了资本死亡。
所以，电影上映就必须赚到钱，就成为了各大资本的终极目标，正因如此，能够欺骗更多观众走进影院的宣发流程，就成为了整个电影工业里最重要的一环。
同样，也是最难的一环。
因为一旦操作不当，就会出现《地球最后的夜晚》那样的反扑。
而要是不带着脑子去宣传，那就会像《姜子牙》一样。
被猫眼搞出，电影之所以立意不清，那是因为被删减了九十分钟的宣发事故。
“那，风险还是挺大的。”
在瞧清那隐藏在一点零三亿背后的舆论风险后，凯特又说道：“如果不是因为你和各家媒体的关系都不错，我想这次宣发肯定会被他们打断的。”
“对。”罗兰承认，“如果我和其中一家有着不可调和的矛盾，那他们就不会像现在这样配合炒作，而是直接出击，将我要退圈的事情曝光出来了。”
没错，《蜘蛛侠3》的宣发成功，和罗兰与各家传媒集团穿一条裤子也有很大的关系。
若是无法联合各家，那就没法做到利用消息不对称的手段来赚取更大的利益。
“可你这样难道不怕被骂吗？”凯特还有一个问题，“如果《蜘蛛侠3》的内容不符合大众的预期，那决定退圈的你，将会被骂的更惨。”
如此话语，令罗兰自信摇头，“不，《蜘蛛侠3》这部电影，不可能不符合大众预期。”
“Wow，你这是退圈了之后什么话都敢说了吗？”
看着老公那信心满满的模样，凯特将脚，架在了他的大腿上。
“谁给你的勇气？让你说出大众必定喜欢的话语？”
“噢，你这不是明知故问吗？”罗兰抱住老婆的双脚，轻捏足心的同时，也说道：“因为电影里有一句‘我的DNA不是DNA而是USA’的台词啊！
这句台词一出，我必胜！
你信不信，最多一两天，驴象两党的人就会联系我了。
因为他们需要我的爱国热度！”
是的！
罗兰之所以敢在大选时期抢走驴象两党的风头，之所以敢肆无忌惮的联合媒体分化粉丝，最根本的原因，就是因为《蜘蛛侠3》最后的公开爱国！
因为，美国是这个世界上，最注重爱国教育，最喜欢搞思想政治的国家！
所有的爱国教育，都是从四岁的娃娃开始抓起的！
小孩上学的第一件事，那就是向国旗宣誓效忠，谁不跟着做，那就会被老师带头孤立。
这么做的结果，就是二零一六年，橄榄球明星卡普尼克因为反对政府歧视黑人，在赛前拒唱国歌后，直接被打成不爱国的反面典型。
即便他是黑人，即便他为种族主义发声，他也不能在唱国歌这件事情上做文章！
事件发生之后，被球队解雇不说。
就连找他代言的耐克，也因为不爱国事件蒸发了四十亿。
而当他向法院起诉，指控联盟的排挤时，最终的处理结果，却是法院要求NFL出台球员在奏国歌时，必须在场内站立或留在更衣室的硬性条款。
种族歧视就是尚方宝剑？
不好意思，在爱国精神面前，种族歧视就是个渣渣！
除此之外，里约奥运会上，体操名将加布丽尔-道格拉斯因为没有在奏响国歌时行抚心礼而被批为不爱国，从传统媒体到互联网平台，美国的各个角落都充斥着批判的声音。
而《华盛顿邮报》只是帮她辩解了几句，表示十九岁的女孩因为拿了金牌而兴奋过度，所以可以理解，但这一句解释，却让《华盛顿邮报》的老板杰夫-贝佐斯和亚马逊跟着倒霉。
因为只要你没做，你就是不爱国！
在铺天盖地的宣传下，美国的爱国情绪其实就已经成了谁不吹美国，谁就是叛徒的地步。
而在这种大环境下，‘我的DNA不是DNA而是USA’尴尬吗？
不！
因为美国人只能感觉到自豪！
谁不自豪！
谁就是俄罗斯人！
谁骂彼得-帕克的心路历程拍的不好！
谁就是叛徒！
正是因为有免死金牌在，所以罗兰根本就不怕自己的宣传会起到反作用。
而现实，也如同他所想的一样。
十七号一早，之前因为保密缘故，无法再爱国主义精神上做文章的媒体们全部出动，大肆宣扬彼得-帕克的思想觉悟，挖掘制作团队都未想过的电影核心，竭尽所能的将其树立成正面典型，而到了下午，罗兰-艾伦便接到了罗纳德-佩雷尔曼和亨利-拉姆斯菲尔德的电话，前者表示，拉链顿拜托他来问问，是否愿意和他的副手，也就是现在的驴党候选人见上一面。
而后者更直白的发出请求，希望罗兰-艾伦能和他们面谈一次，如果方便的话，他们也有时间坐下来，听一听罗兰决定退圈的心路历程。
如此情形，令罗兰展露笑颜。
因为，和电影成功相比，影响大选，更让人有成就感！
而这，不就是人人渴望的无上权力嘛！
注：①猫眼报道的《姜子牙》被删减九十分钟的新闻在B站上有视频，微博则是十月二日那条。这宣发简直就是搞笑啊，说什么原片两百分钟被剪到一百一十分钟。这是动画电影！每一帧都特码是钱！剪掉九十分钟等于剪掉一个《冰雪奇缘》！按照国内均价来算，最少六千万没了！哪个傻屌资方敢这么剪？然后猫眼发现有问题，又贴上导演的年初的采访视频，结果人家说的明明是大纲缩减至一百一十分钟。这种错误，完全就是宣发事故了。②美国的爱国主义大于一切是真的，除了文中所写的两个例子以外，观海当年也因为姿势错误被喷成狗，最后拉出他的祖父当挡箭牌，说他祖父在教育他的时候，让他在升国旗时必须大声跟着唱，然后他还唱了一遍。至于为什么抠的这么严，是因为联邦法典规定，在升国旗奏国歌时应面向国旗站立，右手放在胸前行注目礼。③所有的爱国电影都会得到联邦背书，这其中的问题太多了，我展开写最少能写五万字，所以感兴趣的可以去看《好莱坞行动》（ISBN: 9787515516981）这本书，里面记载了从一九二七年以来，国防部干预好莱坞的四十多个经典案例，不建议看中译版，那两个译者水平太差，专业术语错了也就算了，行业内的常识性话语都能翻译错。