天明，早饭后，燕子兴奋的给了陈浩扬回复，说他让在工商局的熟人给查了，“书生下山”可以注册！
陈浩扬激情澎湃，兵贵神速，他马上带齐资料，当天就到工商局注册了“书生下山”。
出了工商局的时候，陈浩扬大舒了一口气，太棒了！也许别人无法想象这个“书生下山”名字对陈浩扬的意义，但是陈浩扬胸中早已做好了各种长远的策划，他胜算在握，书生下山，这个品牌必火！
但是，现在，针对书生下山，还需要做一轮网络调查，看看是不是别人也觉得这个名字好听好记好印象。
回去之后，晚上，在办公室，陈浩扬发起了微信圈里的调查：
“书生下山，看到这四个字，你的第一感觉是什么？我正在做数据调研，希望得到100条以上的回复。”
吃瓜群众评论热烈了起来，有的说：文绉绉。
有的说：学业有成，通过了考试，最终出了山门，可以一展抱负。
有的说：第一感觉就是有理想有目标的年轻人正努力创业。
有的说：意气风发的才子，准备大干一场丰功伟绩。
有的说：武侠小说。
还有的说：武侠，正义的化身，
有的说：原来书生没吃的，饿的下山了。无论怎么想，也想不到肉夹馍，不过换个思维，山下的肉夹馍是何等的美味啊，把书生都能引下山！加油吧浩扬！
有的说：鬼片。
更有的说：下山去红灯区！
陈浩扬重视每一条回复，在收到的100条以上的回复里，经过他的数据分析，99％的网友对“书生下山”能产生正面的、积极的联想，只有1％的负面联想。
好！这正是陈浩扬希望看到的结果！品牌名字没问题了！
1％的负面联想？没关系，后期陈浩扬还有对“书生下山”的品牌故事策划，把正能量的品牌故事传播出去，就可以达到100％的正面、积极的品牌联想。
燕子看到这一市场调查结果，也兴奋不已。书生下山，这个名字，燕子乍一听就觉得很有特点，说很容易让人记住。
为什么叫书生下山？浩扬，你当时怎么考虑的？燕子好奇的问。
陈浩扬说：除了我之前提到的起品牌名字的各种要求外，还有一条，就是品牌名字，要和我的一些典型的个人故事能挂钩，这就可以在传播我的个人故事的时候，巧妙的传播品牌知名度，节约二次传播成本。
那么，如果讲我的典型个人故事，那就要重点围绕我身上的一些标签入手：双节棍冠军、作家等。双节棍方面，品牌如果叫“双节棍快餐”，莫名其妙；可以从双节棍中提炼出“功夫”两个字，叫“功夫快餐”，但是市面上已经有了“功夫快餐”，不能再注册；然后我就想到了“冠军”，从“冠军”进一步提炼出“状元”，但是太多人注册了，商标还是无法再注册；“作家”也无法注册，然后，我就围绕“作家”进行提炼，提炼出了“秀才”、“书生”等容易让人记住的词。
“秀才”相比于“书生”，深入思考，“秀才”不如“书生”更好记忆，有点土，于是我就提炼出了“书生”。我思考了半个晚上，大热天的，快十点半了，反复琢磨“书生”这个词，排列组合了很多词，要做成四个字的品牌名，四个字！直到我突然想起了陈凯歌的电影《道士下山》，因为在那之前，我还没看过，一直想看，这是多亏潜意识的作用，想到了这个电影，然后我一下子就想到了“书生下山”！
燕子说：真好。
陈浩扬说：其实书生下山这个名字，还有个好处，就是只要记得陈凯歌有一部电影《道士下山》的人，听到或者见到“书生下山”，都会不自觉的记住“书生下山”，这就是电影名称的潜意识的引导。
接着，就是品牌内涵的策划了，要体现出一些内涵才行。
燕子问陈浩扬“书生下山”这个品牌名称，要体现什么内涵。
陈浩扬说：品牌的内涵，需要创始人进行深度的提炼、优化，然后才可以方便品牌传播，甚至关联到后期的品牌延伸。品牌内涵，本质上就是一种价值观，你想让你的品牌带给别人一种什么样的感觉，你就需要给它注入相对应的价值观。
书生，虽然取自于我的作家的身份，但是如果仅仅代表我自己，意义太小了，我想让它有更大范围的代表性，它要能代表一类人群才行，这类人群，是有明显的差异化的，和其他人不一样，要能表达这一类人群的心声。
首先，我觉得我就是这么一类人：我根据自身的个性，和我本人一直想成为的样子研究，我讨厌平庸的生活着，我喜欢热血青春的生活，我觉得这个社会上肯定有一大批和我一样的人，他们有的可能已经过的很精彩，有的可能已经被现实生活打磨平了棱角，无奈的过着自己不想过的生活，但是心里还有梦想。
他们可能表达不出来自己的心声，不能在平庸的人群和现实生活中呐喊，那么，我要说出他们的心声，和他们站在一起呐喊，要让这个书生下山品牌名称来给他们代言。
针对这类人群的特点，因为我和他们一样，我就先从我自身入手研究，反复提炼、组织语言，最后提炼出来了：书生，代表有梦想、有情怀、拒绝平庸、拒绝被驯化、热血青春的年轻人；下山，代表施展才华，实现梦想，活出精彩。
燕子连连点赞。
燕子问：那么，“书生下山”呢？
书生下山，代表一群有梦想、有情怀的青年创业团队，立足于推广夏州特色快餐，坚持做出一个健康长久的良心品牌。陈浩扬说。