2020大涌红木直销节 创新带动消费

510家红木家具及工艺品企业参与了直销节。（文波摄）

10月11日，历时一个月的2020中山大涌红木厂家直销节圆满落下帷幕。在受疫情严重冲击的市场环境下，本届红木厂家直销节犹如一剂「强心针」，把被抑制、被冻结的红木消费释放出来，引领产业穿越「寒冬」迎接新的春天。据初步统计，本届直销节共吸引大陆各地客商和游客逾20万人次，其中十一长假共吸引游客6万人次，比去年同期增加3%，有力推动旅游等行业回暖复苏，实现销售收入2.2亿元（人民币，下同）。

本届直销节参与的红木家具及工艺品企业共有510家，占全镇红木企业的半壁江山，其中，伍氏大观园、东成、地天泰、长丰、红古轩等大涌红木龙头企业首度携手参展，所有参展企业均以实在的让利方式，真正回馈消费者。

本届直销节由政府搭台、企业唱戏，顺应「线上+线下」「产品+服务」「零售+体验」等消费发展趋势，成为传统红木企业创新发展的「竞技场」。该镇开发了以展示大涌红木产业为主的「云大涌」平台，设置30家红木优品企业的「云展厅」，展示特色红木家具，开展「云礼券」线上派发活动，开拓「线上展示引流+线下体验交易」的展销模式。直销节期间，吸引逾60万人次扫码关注。

本届直销节还催生了红木家具线上直播等新型消费模式，永华家具通过一连三场直播活动──「中山永华之夜」，吸引近45万人次观看，带动销售近200万元；伍氏大观园公司打造的品牌快闪店，用「潮语言」讲述传统红木故事，吸引年轻人打卡关注；红古轩家具举办的专场拍卖会；盛泰轩家具组织的旗袍秀、猜灯谜等活动，与红木文化交相辉映；洪祥轩家具登上《中山商报》头版头条，讲述「素颜」红木的品牌故事……企业营销手法更为丰富多元。