AI网红行销 9成企业有意冲

iKala旗下有云端事业及网红业务，该公司透过旗下 KOL（关键意见领袖）Radar ，检视三大社群平台（Facebook、Instagram、YouTube）的网红贴文，整理出三大趋势，发现2022年有几项特色，首先，微型网红人数大幅成长，其次短影音紧抓流量红利，第三，各平台开始重视影音导购变现、社群促购行为发展蓬勃。

由于各大平台的网路广告流量取得日益昂贵，因此自带流量的网红成为企业及品牌的合作对象。据Influencer Marketing Hub 预估，2023 年全球网红行销市场规模将较去年成长近3成（29％），达到211亿美元（约6,454亿元台币）规模。

该调查指出，超过8成的企业倾向在今年规划网红行销相关预算，且近9成企业有意愿导入AI科技执行网红行销专案，显示社群管道受企业青睐。

iKala共同创办人暨执行长程世嘉表示，「创作者经济」商机的崛起，为品牌主带来全新的挑战及机会。根据该公司统计，台湾前五大KOL的类型为美食、穿搭、摄影、旅游及运动。

iKala也看好AI技术对企业营运效率及生产力提升带来价值，4月将推出KOL Radar自然语言搜寻网红的功能，透过AI赋能，用户只需要一句话，就能精准找到网红。

iKala表示，未来网红内容有三大趋势，包括微型网红崛起、短影音、社群促购持续受到欢迎。而网红变现的新模式则包括线上募资、团购、超商联名等。

近年来网红逐渐打造个人IP，运用自身挟带社群声量的优势来变现，例如推出特色线上课程、发行周边产品，也有网红开始选择募资平台作为商品的销售通路，或者以团购方式，与企业合作转单。