Apple Music抵台？KKBOX董事总经理：独立音乐应受重视
面对即将在台上线的音乐串流服务 Apple Music，市场认为台湾 KKBOX 将受到正面冲击，KKBOX 董事总经理王正接受《ETtoday 东森新闻云》独家专访时表示，Apple Music 进入台湾市场，反而将对音乐市场有正面帮助，相较起来，独立音乐更应该被重视。
针对 Spotify、Apple Music，甚至是 LINE Music 的投入，KKBOX 董事总经理王正受访时相当乐观地表示，KKBOX 看这件事情都是乐观的，因为只要有人投入、尤其国际厂商愿意投入，对于音乐市场来说都有正面的帮助。
「这对于 KKBOX 来说影响并不大，因为 KKBOX 的策略会着眼在深化亚洲市场」。王正认为「音乐」其实跟文化相关，亚洲市场不比欧、美。在台湾，中文歌已经有相当深厚的基础，在香港则是着重以广东歌搭配华语、西洋，在马来西亚，华人听华与音乐、马来人听马来音乐，在泰国则都是泰文歌曲的天下，在日本则是以日文、西洋为主。
总归来说，王正认为或许西洋音乐可以在每个国家都可以经营，然而在亚洲很难用同一套模式经营成功，因为基本上的音乐、文化、消费习惯就有很大的不一样，KKBOX 比较偏向深耕亚洲市场，至于 Spotify 甚至 Apple Music 进入亚洲市场，其实要成功推出在地音乐服务，并没有这么简单。
王正强调，Apple Music 在这个时间点进场，表示数位音乐串流受到重视，对于扩大市场有很大的帮助，反而针对音乐素人的发掘方式，才是应该要被重视的。
就像电影《歌喉赞2》当中，美丽女声团体用独立音乐打败群雄获得冠军一般，这正描绘着，独立音乐需要被重视的事实。然而王正表示，现实世界其实并不是那么美好。近年来星光大道的音乐素人，只要是唱独立创作的音乐，相对出线机率比较低，很少像是音乐祭让大家可以直接接触独立音乐，跟艺人互动。
王正认为整个音乐产业需要被改变，即便像是星光大道、或是大陆近年举办的歌唱竞赛，唱的都是台湾以前的老歌，难道新歌都没有这么经典、这么受欢迎吗？其实不然！KKBOX 认为独立音乐应该要被受到重视，而且也很希望能帮助他们一臂之力。
也因此 KKBOX 希望提供一个开放性平台，让任何人都可以上架，自由的提供给所有阅听人浏览、下载。另外还希望多提供一些工具来帮助创作人，举例来说像是「一起听」，让歌手可以近距离接触粉丝，也许这些还没有力气去小巨蛋、PUB 开唱，但是一起听随便都有一、两千人线上互动的机会，可以提供歌手一个空间跟粉丝互动。
除了「一起听」，KKBOX 也会举办办一系列的演唱会，像是音乐风云榜让很多艺人第一次上小巨蛋开唱，不是说这个舞台只是给大牌艺人，而是让真的有能唱现场的实力派歌手们有机会演出、接触听众，从中也让歌手成长；这两年这样的演唱会内容也同步进行网路直播，透过结合线上、线下的方式，扩大阅听人规模，让音乐传达到全世界每个角落；即使在 KKBOX 杂志方面，也不会只报导大牌艺人，希望能尽量用各种资源帮助新人、素人，并支持独立音乐。
KKBOX 未来会希望做一些自制影音内容，不排除持续跟 Twitch、Facebook、YouTube 合作直播，让素人们 LIVE 演出，让音乐传达给更多人，只要看到这个人、这个团体，听到这首歌，就会比较有感觉，这跟网路单纯放一个 YouTube 效果会好比较多，也会比较有帮助。
即便如此，王正仍然认为这样还不够，他希望未来能进一步找出各种培植新人的模式，不排除在 KKBOX App 当中推出「音乐素人」专区，像是之前规划的独立音乐频道，让由听众决定，透过这样的方式，让市场出现第二个、第三个「周杰伦」。
王正感性的说：「音乐需要有故事性，自己想怎样说故事、用什么方式说，才能让大家产生兴趣、感动，这是最重要的... KKBOX 很期待市场上有更多下一个蔡依林、五月天、阿妹或是周杰伦...等等实力派艺人出现」...