百亿美图操盘手，突然花3亿买网站
文/何己派编辑/鄢子为
美图董事长吴欣鸿，刚宣布一笔大买卖。
2月初，公司称，拟收购站酷网全部股权，总代价为3964万美元，约3亿元人民币。
吴老板出手阔绰，底气是美图挣得盆满钵满。公司预计2023年净利润3.4亿元-3.9亿元，同比猛增约260%-310%。
产品经理出身的他，8个月前接任董事长，亦成为唯一执行董事。
形势正好，他甘于做回工具，全力冲击AI。
积极铺路
对这笔收购，吴欣鸿颇为满意。
“通过这段时间的紧密合作，我们对站酷的使命高度认同。”他在内部信中表示。
成立于2006年的站酷，是一个专业社区，聚集大量设计师、摄影师和艺术院校师生，注册用户超1700万。
按吴欣鸿的设想，站酷加入后，将协助美图升级影像与设计产品业务，助力自研AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）发展。
双方牵手，早有迹象。
去年12月，站酷办了7年的CUBE设计大会，首次与美团联办。吴欣鸿借此节点，宣布双方开展合作，称“美图和站酷，在帮设计师赚钱这件事上，愿景高度一致。”
为自家大模型铺路，是吴的关键考量。
30页的收购公告里，美图花了大篇幅阐述站酷的加入，对公司构建视觉大模型的意义。
站酷拥有4.4亿正版内容，服务超10万企业、品牌和个人。
交易完成后，美图视觉大模型产品获得潜在目标用户，拿到优质训练素材资源，还可将设计师的专业反馈“喂”给大模型，进一步催熟。
站酷也亟需外部力量“激活”。
去年1-11月，其税后亏损达到1621.9万元。
资深美术总监李扬，是站酷超10年的老用户，他用“国内设计师的圣地之一”，形容站酷曾经的地位。
“现在小红书、B站、视频号之类的平台起来了，大家觉得站酷相对封闭、圈子小，好些设计师吐槽它的首页推荐偏好以及越来越多的商业成分。”李扬说。
他向《21CBR》记者展示自己在站酷的作品界面，抱怨流量下降，“现在分享一个作品没啥阅读量”。
至于这次收购，他和同行不大看好。
“设计师们觉得，一个没有审美高度的品牌来收购它，不是什么好事。”李扬表示。
延伸战线
吴欣鸿对2024年发展的定调，是两个关键词，生产力和全球化。
前者尤其重要。
去年，美图发布几款新的影像生产力工具，包括美图设计室、开拍等，专门针对特定场景且易用。
以开拍APP为例，它主要解决创作者口播视频的痛点，引入AI剪辑功能。用户修改脚本，AI自动调整视频内容，让视频剪辑时间从小时缩短到分钟。
公司判断，创作数字内容的生产力工具市场庞大，会比消费市场大4-5倍。
从生活修图场景延伸到专业设计场景，可以提高订阅率及单用户付费收入。
生产力工具市场的目标用户，主要包括网红、线上卖家、视频博主、营销人员等，美图定义为“传播者”。
他们中很少有人是专业设计师，但对工具有强需求，付费能力及意愿较普通用户强。
1月，美图设计室、美图秀秀会员相继调价。以美图秀秀粉钻SVIP为例，包年价格从228元上调至288元。
生产力场景产品的调价幅度，较C端更高。
“此次提价综合考虑了用户付费能力，以及AI功能带来的算力成本。”东吴证券在研报中分析称。
至于全球化，data.ai的数据显示，在2023年12月中国非游戏厂商出海收入排行榜上，美图公司位列第3。
43岁的吴欣鸿亦寻求资本手段，扩大出海机会。
去年，美图拆分旗下子公司Pixocial，12月，完成2200万美元A轮股权融资。领投的斯道资本，背靠美国基金管理巨头富达。
交割后，美图持有Pixocial约80.6%股份，吴欣鸿出任Pixocial董事长。
Pixocial位于新加坡，面向全球市场，提供AI数字内容制作解决方案，很挣钱。
公告显示，其2022年的税后净利润为7500万元，贡献了同期美图9410万元净利润的大头。
“引入国际知名基金将为本公司全球业务扩充运营资金，提升品牌形象及拓展全球视野。”美图表示。
权力交接
美图高层权力交接后，战略方向发生微妙变化。
公司两位创始人，蔡文胜与吴欣鸿，是一起创业的老搭档。前者懂资本运作；后者擅长产品开发，负责公司管理和具体业务。
去年6月，蔡递交请辞，辞任董事长。吴欣鸿补位，接任董事长，兼任CEO，成为董事会唯一的执行董事。
“拥有卓越的管理及领导能力。”董事会对吴欣鸿给出高度评价。
蔡文胜掌舵时期，美图“不务正业”的名号响亮，热衷追风。
他主导下，美图高调炒币。截至2023年6月底，公司持有约3.1万单位的以太币，以及约940.497单位的比特币。
币圈起起伏伏，美图一度因炒币“亏麻了”，近年来，比特币价格大涨，美图的盈利表现也 风而上。
据公告披露，2023年上半年，加密货币减值回拨，为美图带来约1.85亿元的利润。
吴欣鸿对买币无感，他曾提到，投资加密货币是董事会的决定。
“我有我的兴趣，我的兴趣就是美图的主业。一家公司能做好一件事就很了不起了。”吴欣鸿说，最好的投资，就是投公司主业。
如今，吴身兼多职，权力集中于一手，对大方向的把握，势必继续加强。曾经有“工具自卑”的美图，现在甘于回归工具，下大力气以AI重构全线产品。
蔡文胜仍是美图实际控制人。截至2023年6月底，他以25.34%的持股比例，位列第一大股东。吴欣鸿次之，持股12.92%。
前景虽好，亦有近忧。
相较4个月前的高点，美图股价下跌40%，市值在百亿港元左右。要回归巅峰时期的近千亿市值，吴欣鸿尚需更多时日和功夫。
（文中李扬为化名）