备战奥运，法国奢侈羽绒世家NIVOSE 尼渥丝如何成为”冰雪新贵”？

GOFE 2021上海国际户外服装服饰展览于5月27-29日在上海国家会展中心隆重召开。GOFE以“破·界 —— 让户外融于生活”为主题,是国内首个专注户外服装服饰创新发展的B2B2C国际展会与交流平台。

其中,刚刚亮相海南中国国际消费品博览会的法国奢侈羽绒世家NIVOSE 尼渥丝不仅以 ‘’为2022年冬奥会披上“法式优雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即将到来”的媒体发布会主题吸引大量主流媒体关注,更以”MOUNTAIN CHIC (高山时尚)”新季系列完美诠释优雅的滑雪度假时尚,成为展览最大亮点之一。

NIVOSE 尼渥丝新季产品亮相GOFE

NIVOSE 尼渥丝 首席执行官 Frederic 范礼杰 先生接受媒体采访

中国消费者从“什么是滑雪?”到“滑雪为什么会让人上瘾?

自2016年国家体育总局、发改委等4部门联合发布《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,明确指出”带动3亿人参与冰雪运动” 。冰雪产业预估到2025年将达到1万亿元。而2020年在小红书上“滑雪”相关笔记的发布量同比增长89%,在11月下旬的开板季,小红书上“滑雪”内容相关搜索量与去年同期相比涨幅达到150%,发布量达到去年同期的400%。在携程平台的双11期间,国内滑雪门票和玩乐产品的订单量,同比去年增长860%,滑雪主题游产品预订量增长超350%。而知乎的话题,也早已从“什么是滑雪?”变成了“滑雪为什么会让人上瘾?”

其中,冰雪旅游与度假成为人们参与冰雪活动的“第一推动力”。对于消费者而言,这也是消费升级的新市场。

NIVOSE 尼渥丝 滑雪风尚系列

真正的冰雪风尚到底由谁带领?

人们对滑雪运动本身的热情,也带动了对滑雪相关产品的消费热情。近期,Dior、Fendi、Moncler,NIVOSE等奢侈品牌纷纷推出了兼具时尚感与功能性的滑雪系列产品,同时受到了奢侈品消费者和滑雪迷们的关注。然而也有不少消费者指出,市面上大部分的滑雪户外产品,仍未能在时尚度方面能满足自己的需求。那么,真正冰雪风尚到底由谁带领?

回答这个问题,要回到冰雪风尚的起源。上世纪三十年代,滑雪风尚在欧洲贵族和上流社会中兴起,迅速成为上层人士首选的冬季运动。而“迷人的滑雪冬装”是参与滑雪的社交礼仪。今天,无论是欧洲贵族,好莱坞精英还是INS 红人 无一不在展示这一充满惬意,自在,上流味道的风尚感。

(图片源于网络)

上世纪专注于拍摄上流社会生活的著名摄影师,Slim Aarons 在60-70年代集中拍摄了一些欧洲贵族、好莱坞精英、美国权贵在世界各地滑雪度假的照片。 照片里还记录了一些滑雪派对和躺在滑雪板上的休憩时光。当时还没有专业的防风滑雪服,色彩鲜艳的毛衣、棉服、皮草是最具时尚感的装扮。人们在穿什么,什么就成了时尚。

(图片源于网络)

1933年,源于法国阿尔卑斯雪山脚下里昂的高端滑雪时装品牌NIVOSE应运而生。这是20世纪最早的为滑雪风尚诞生的时装品牌。

优雅迷人的滑雪服,兼有高品质感与功能的产品力让NIVOSE 在1936年便开始为法国喜马拉雅山及北极圈探险队提供装备,之后更长期为法国国家滑雪学院提供优雅的保暖服饰。NIVOSE自创立起浸润于上流社会的审美与品味,深谙“真正爱雪之人才懂的优雅”.

为2022年冬奥会披上“法式优雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即将到来

与世界其他冰雪运动产业成熟的国家或地区不同,中国的冰雪产业因受国家支持,热启迅速,不仅户外滑雪场地基建迅速,更多的“冰山雪道”走入都市走近大众。成为都市新中产的新风尚选项。而以法国NIVOSE尼渥丝 所代表的MOUNTAIN CHIC 生活方式正在形成。

对于消费者而言,冰雪旅游与冰雪时尚将成为人们参与冰雪活动“第一推动力”。一个高收入,高消费及高学历的年轻冰雪消费市场及新生活方式正在形成。诞生于1933年法国阿尔卑斯山MOUNTAIN CHIC的始祖品牌NIVOSE尼渥丝 是一个真正意义为滑雪风尚诞生的时尚生活方式品牌。 它融合了法国阿尔卑斯山的自然优雅和都市生活的现代美感。

NIVOSE 不是另一个户外品牌,而是一种生活方式的选择。在2022年冬奥会即将到来之时,NIVOSE将作为 MOUNTAIN CHIC 生活方式领军品牌为中国市场与消费群带冰雪生活方式的新意。2019年NIVOSE 全面进入中国,目前在寺库,京东,上海老佛爷均有品牌旗舰店

以下是《新潮户外》专访NIVOSE 首席执行官 范礼杰

1.可以介绍一下NIVOSE的品牌定位以及Mountain Chic的产品亮点吗?

早上好。非常欢迎来到NIVOSE的展位

NIVOSE尼渥丝是一个法国品牌,它诞生于1933年法国阿尔卑斯山脚下的里昂。

从诞生之初,NIVOSE 就被誉为“真正爱雪之人才懂的优雅”。

它诞生于雪山脚下却非常优雅,满足山系生活与度假的所有功能需求。

我们今天呈现的NIVOSE风格被称为MOUNTAIN CHIC (高山时尚)

MOUNTAIN CHIC 的核心是享受生活,享受雪山的优雅美景,呼吸清凉的空气,以及深处大自然中的自由。因此,我们的产品既满足在雪山度假时的需求,在设计上又极具都市感与设计,既有个性又极具冒险精神。

我们的产品同时具有很好的保暖性,毕竟我们有近90年的历史,拥有领先的面料技术和保暖工艺,有些产品甚至拥有加热功能。NIVOSE的制衣工艺非常考究。所以我们非常高兴能将NIVOSE带入中国市场。并在寺库,京东,上海老佛爷百货均拥有NIVOSE品牌旗舰店

2 .可以具体介绍一下NIVOSE是如何践行可持续发展战略的?

可持续发展非常重要。每个品牌如今都会注重可持续战略。 这不光关乎我们当下的生活,更关乎我们的下一代。这对品牌来说,也很重要。NIVOSE的可持续战略主要有三个维度:

一, 从这个冬季开始,我们的所有包装都将采用可回收及可降解材质。  二, 我们在工艺上将引入更多可回收的物料与面料。  三,可持续战略也意味着更少消耗,所以我们会更多参与循环经济(Circular Economy)模式,循环经济模式 Circluear economy 在法国已非常发达,我们会将其引入中国市场。那么消费者可以循环利用NIVOSE的产品。因为我们的产品质量非常高,不易磨损,但我们也理解消费者喜欢尝新,所以,我们会为消费者提供第二次使用机会,增加使用周期,减少浪费。以上三个维度就是NIVOSE的可持续发展战略。

3. NIVOSE如何看待中国市场,未来将如何本土化布局?

中国市场非常让人振奋,经历了许多的转变。首先,它既有世界一线奢侈品牌,同时又有众多大众品牌。而如今的消费者即想享受优质的产品,又期待它的价位适中。所以我们试图去与这一类型消费者沟通,告诉他们我们的产品非常高端但价位又很适中。

第二个特点是,这个市场越来越受年轻一代消费群的影响和驱动,所以,这是真正的消费主权时代。、

第三个特点是北京即将举行的冬季奥林匹克运动会

北京是世界上惟一既举行过夏季奥运会又举行冬季奥运会的城市。2022年2月份,北京即将举办冬奥会。而中国无论是在在基础设施与滑雪设施的搭建上还是冰雪运动的发展上都是非常迅速的。我去过世界很多奥运滑雪胜地,我们也一直和奥运组委会合作,我相信明年将会有成千上百万人参与冰雪运动。而NIVOSE 尼渥丝本来就是一个诞生于阿尔卑斯雪山的冰雪时尚品牌,所以我们看到了非常多的机会。

4. NIVOSE作为一个近百年的知名品牌,如何提升在Z时代消费群体中的影响力?

NIVOSE尼渥丝是一个历史悠久的品牌,将近快90年历史。如同其他历史品牌,我们同样在寻找复兴品牌的革新之路,确保它与时俱进。今天,在中国,Z世代成为了非常重要的消费客群。这一代消费者会对品牌拥有更强的影响力。他们渴望与品牌深入交流,自己的喜好和所思所想。这是一个真正以消费者为中心或用户驱动的消费社会,所以,我们很兴奋能进入中国市场,因为消费者会告诉我们他们想要什么,而我们会认真倾听。在这个过程中这就会产生很多的机会和新意。

NIVOSE 尼渥丝与英国潮玩教父 PETE FOWLER 联名设计系列

我的孩子们正好是Z世代, 我会经常倾听他们的需求,他们也会倾听我的意见。所以品牌与消费者有时像家人,倾听彼此的意见。所以我们会希望告诉消费者,我们是这样一个法国品牌,这是我们的产品,和历史,你们觉得如何。

冰雪风尚到底有谁说了算?当然还是消费者。而最擅长倾听消费者的品牌将是最终的TREND SETTER