避免争议、再酿悲剧 新北推广告加注「不具医疗效能」醒语
▲近3年违规广告平台以电视最多，新北市卫生局推动加注醒语。（图／记者黄克翔摄，示意图）
食品、化粧品常诓称具有疗效吸引消费者猛掏腰包，甚至衍伸出许多悲剧，例如癌症患放弃正统医疗，靠吃保健食品，导致病情恶化，甚至丧命。对此，新北市卫生局鉴于违规广告及消费争议案件遽增，推动广告平台业者于广告时加注醒语，目前包括东森等购物频道和广告商都一同响应。
新北市卫生局局长林奇宏指出，近3年违规广告平台以「电视」高居首位，占5成以上，分析违规广告的内容，近5成食品广告宣称产品具瘦身美容、壮阳等夸张、易生误解的违规内容；另外，近3成化粧品广告，则宣称产品可除皱、生发等虚伪夸大功效。
林奇宏进一步提到，甚至还有一般商品伪装成医疗产品，欺骗消费者相信产品具有医疗效能，不仅让消费者误解衍生消费争议事件，更严重误导疾病患者延误就医，酿成憾事。
市府消保官也举消费争议实例，曾有民众申诉看电视广告买了影射壮阳功能的龟鹿产品，没效果请求退货被拒；也有民众陈情因肢体障碍误信电视购物频道，花了2万多买了标榜有复健功能的远红外线机器，但用了2年多没有效果，如今申诉无门。
另一名鼻咽癌第3期的患者，轻信广告中见证人的现身说法，竟放弃正统医疗而改吃保健食品，以致延误病情，弥留时还后悔相信不实广告。消保官表示，如果能在广告的同时标注「非医疗产品不具医疗效能」的醒语，可以有效避免消费争议或家庭悲剧的发生。
林奇宏说，由于电视广告对消费者正确认知商品功能的影响甚广，新北市卫生局将推动在电视广告中标注「本产品非医疗产品，不具医疗效能」醒语，目前已得到各主要电视购物频道及广告商支持；另外，除了在广告平台加注警语，7月至9月间将举办13场法规讲习，未来期盼更多传播媒体与广告商能自主标注醒语。