补教老师转行卖菜

补教老师转行卖菜图╱新华社

补教业者转型动态

双减政策宛若洪水般威胁大陆补教业者生机，为了活下去，各业者尝试搭起自己的诺亚方舟，有的改教围棋，有的直接转行卖菜。

大陆7月颁布史上最严苛的教育「双减」新规，直接冲击补教业者的盈利与资本操作，政策造成的冲击并非行业大洗牌这么简单，当地补教机构受到全面性的打击，犹如面对灭世大洪水的万物生灵般，必须自行找到求生之路。

当前大陆主要的补教机构已纷纷宣布，将在年底前关闭「金鸡母」的义务教育学科补教业务，包括好未来、新东方、高途、网易有道等全数宣布遵守政策，将熄灯义务教育补习业务，可看出无论是老牌教育机构、新兴线上教育平台、还是网路巨头衍生的教育公司，全数难逃此劫。

义务教育转向专业课程

在此背景下，如何转型应对这场灾难，延续企业的经营与发展，成为大陆补教企业的头痛课题。无法做最擅长的事情，这些企业会如何进行改变，也引起市场莫大好奇心。

最直接的改变是向上或向下，补教平台转往服务比义务教务阶段年纪更大的大学生、社会人士等，满足他们包括国考、职业考试等需求。例如高途教育就预计，要将未来重点放在考研究所等成人教育业务上，并且除英语、政治、数学等共通课程外，持续扩大推出经济、临床医学、翻译等专业课程产品矩阵。

向下则是面对学前孩童推出如才艺等相关课程，如好未来在宣布关闭义务教育学科后表示，将拓展科技服务、素质教育等方面业务，并致力帮助孩子找到自己的兴趣与特长。好未来在9月推出的素质教育品牌「学而思素养中心」，内容涵盖科学、电脑程式、益智、故事、口才、传统文化、美育、围棋等领域。

不过最吸睛的，莫过于当地最老牌的补教机构新东方，宣布要转型尝试卖菜一事。

新东方创办人俞敏洪在11月7日直播时对外表示，将退租超过1,500个教学点，并计划要成立大型农业平台，透过直播进行农产品销售，做起电商直播、带货农产品。

教学口条 成直播优势

新东方确实不是嘴上说说，10月27日时，新东方旗下公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本人民币1,000万元，公司经营范围包含农产品销售，包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜等。率先成立相关公司，反映补教巨头卖菜的坚定决心。

其实细想，补教行业与直播带货相关性并不小，多数补教老师除教学外，深谙利用口条、表演等技巧吸引学生，进入直播带货看似大有可为。对俞敏洪本人亦是如此，不但是知名补教老师、企业家，创业故事还被改编至大银幕上，且近年频繁接触直播，对该领域并不陌生。

但俞敏洪的发言也引起大陆官媒关注，中国经济日报随后发文批评，新东方不应照搬直播带货网红那一套，不应从一个挣快钱的行业，转型到另一个挣快钱的行业。对此，俞敏洪亲自回应表示，各行各业挣钱都不易，会去向网红取经探索不熟悉的农业直播。言下之意，他并没有放弃这条道路。

相较这些纯补教机构，有更多网路、甚至科技硬体基因的补教业者就有明确备案，如网易有道就指出，将更聚焦智慧硬体、素质教育、成人教育、教育资讯化等领域，其中智慧硬体如辞典笔、搭载AI功能的听说学习工具等是该公司的王产商品之一，能走出一条改卖智慧教育产品的道路。