产经解析－AI导入教育产业 增强互动学习体验

值得注意的是，2月服务业PMI小幅下滑至临界点50，明显弱于过往季节性表现，且延续2024年下半年以来服务消费偏弱的趋势，显示中国消费内需仍需积极提振。3月以来陆股、港股持续演绎春季躁动行情，观察全国「两会」对宏观经济的论述与展望目标均符合预期，目前中国经济整体仍以维稳为主，政策方面亦符合市场预期，未来将持续在新经济主题中寻找机会。

艾瑞咨询报告指出，2024年中国教育科技市场合计约人民币（下同）3,000亿元规模，其中消费C端市场占比超90％，但有附加AI功能的产品渗透率仅约7％，成长空间巨大。近期中国高性能、低成本且开源的AI：DeepseekR1问世，AI可以透过自动内容生成降低边际成本，依托自我调整学习系统实现精准教学，同时以资料库、互动工具拓展场景边界，在技术层面继续助推AI教育发展，驱动中国内部的教育内容升级。

对于K-12教育（即国小—高中教育）服务提供者来说，AI模型的整合代表着从依赖预先建立的题库和人类专家，才能进行决策式的出题、答案，学习诊断及课程管理，演化至得以借道生成式AI驱动的动态题型生成、推理过程拆解及虚拟情境对话互动增强学习反馈等，明显提升学习过程的思考性及创造性，达到减少资料库维护和劳动力成本的可能，同时处理更复杂的学习情境，提升个别化辅导的效果。

近期包括有道、好未来等在内的中国教育企业陆续接入Deepseek大模型，因应中国国情以硬体为主的商业变现模式，将研发的AI教育功能嫁接至学习机中，让互动学习体验成为学习机的核心竞争焦点，加以促进产品周期迅速叠代，互动性功能推陈出新，有望让AI再次起飞。

2024年中国学习平板市场销量为592.3万台，年增25.5％，销售额190.6亿元，年增37.6％。尽管相较传统K12教育市场规模而言仍较小，但因产业门槛高于传统，且龙头企业在市场的占比较高。根据洛图科技2024年第三季度统计资料，中国学习机市场销售额前五大合计市占率达到79.6％，显示学习机的市场占比仍是寡头独占为主。

近期智慧学习平板纳入上海等多地「两新政策」的家电补贴范围，后续可望进一步促进销量增长；所谓「两新政策」是指中国政府发布，以推动新一轮大规模的消费品换机潮。

由于一台学习机即可以提供涵盖全学科、全年级的教育范围，相较于传统辅导每学期只针对一门学科的教育费用而言，产品具有更强的竞争优势，加上AI教育功能的互动体验升级，使得近期中国学习机市场渗透率加速，市场空间也扩展到送礼领域。