《产业》2024台湾前25大国际品牌价值 创近150亿美元新高

台湾最佳国际品牌价值调查由台经院执行，委托国际权威调查机构Interbrand进行鉴价，采用曾协助美国商业周刊（BusinessWeek）进行「全球百大品牌价值调查」的同等品牌鉴价机制，兼顾量化财务分析与品牌经营管理面向的质化分析，协助台湾企业评估自身品牌价值。

Interbrand根据调查结果指出，台湾品牌今年是「GOAT」，不仅是「Greatest of All Time」、更代表「Growing Opportunity Always Thrive」，点出2024年品牌趋势关键字「破圈．竞升」，强调在新时代下更需突破舒适圈，创造突破点跃进新市场，才能掌握无限可能的机会。

因应全球市场需求疲软及竞争日益激烈的产业环境，今年台湾品牌紧跟全球发展趋势，以敏捷的反应力展示超前的可塑性。各领域品牌发展则可归纳出六大关键议题，科技领域着眼于「AI赋能．无限可能」，持续推动AI技术内外部应用，透过科技解决社会问题。

电子消费领域致力将智慧科技融入消费者日常生活，实现从感官体验到生活方式的「全域智慧．感官扩展」。运动健康领域引领「精准打造．预健生活」，推动个性化智慧健康管理，迈向身心灵精准升级时代。工业制造则重视全面绿色转型，实践「智慧驱动．永续共融」。

食品零售领域推升「绿色食尚．复合零售」，借由创新商业模式及品牌体验来吸引新世代消费者。金融服务领域则竭力保障交易安全并拓展服务场景，构建「多元整合．智慧防御」的数位生态圈，透过AI技术护航客户资产与交易安全。

综览今年产业环境，Interbrand建议台湾品牌须关注三大重点。首先是「回归人本价值」，将技术革新真正融入品牌核心价值，是品牌AI世代的首要课题。其次从「企业文化」扩至「品牌文化」，确保品牌传达价值与客户实际体验相匹配，建立与不同目标客群的互动连线。

最后是把品牌当资产管理，「坚持长期发展」。根据Interbrand「全球最佳品牌排行榜」过去25年资料分析显示，部份企业缺乏对品牌长期投资，导致错失极大成长机会，应兼顾短期与长期发展，以「破圈．竞升」精神投入长期投资。