台湾第四大国际品牌 旺旺品牌价值 飞越11亿美元

「2024台湾最佳国际品牌价值」10日公布榜单，连年得奖的旺旺集团荣获第四名，宜兰食品副总经理钟永富代表受奖。图／颜谦隆

「2024台湾最佳国际品牌价值」10日公布榜单，前25名的品牌总体价值达147.55亿美元，创下历年来新高，且较去年成长7％，展现台湾品牌的无限潜力。

主办单位经济部产业发展署副署长邹宇新表示，台湾各领域品牌紧跟全球发展趋势，积极布局AI相关应用服务，以敏捷的反应力展现超前的可塑性，以品牌价值此快速的成长速度，估计明年25个大品牌的价值就能冲刺150亿美元，展现台湾品牌的无限潜力。

2024榜单上的国际品牌价值中，旺旺已连11年以传产食品唯一列名前五大国际品牌，无惧科技业环伺、金控紧跟，不仅稳坐第四，且品牌价值再成长至11.04亿美元。

主办单位分析，旺旺近年与消费者沟通很不错，包括线上、线下，分享数位转型、消费经验，企业承诺及员工代言产品等「以人为本」的品牌定位，显示连年得奖的旺旺集团确实持续用心于品牌维护。

旺旺集团表示，这一奖项殊荣不仅代表旺旺企业品牌的「品牌价值」，亦代表了旺旺集团的各项商品深得消费者信赖以及大众市场给予的肯定。期望台湾在地优质农产品能借由旺旺集团的金字招牌与优质好口碑，让世界更多人看见。

台湾最佳国际品牌价值调查已进入22年，上市公司才有资格参与，由台湾经济研究院执行，委托全球第一家获得ISO 10668认证、国际权威品牌价值调查机构Interbrand进行鉴价，采用曾协助美国商业周刊（Business Week）进行「全球百大品牌价值调查」之同等品牌鉴价机制。台经院副院长周霞丽指出，已兼顾量化财务分析与品牌经营管理面向的质化分析，从国际视野协助台湾企业评估自身品牌价值。

综览今年的产业环境，Interbrand建议，台湾品牌关注三大重点：

第一、「回归人本价值」，面对快速变迁的AI赋能世代，将技术革新真正融入品牌核心价值，是品牌在AI世代下的首要课题。第二、从「企业文化」扩至「品牌文化」，确保品牌所传达的价值与客户的实际体验能相匹配，建立与不同目标客群的互动连线。第三、把品牌当资产管理，「坚持长期发展」。