陈朝平快评》国民党全军覆没的原因

四大公投案18日晚间结果出炉，四项提案「不同意票」皆大于「同意票」，国民党满盘皆输，主席朱立伦（中）表示，四大公投很不理想，他向全体国民、志工、党员鞠躬表达歉意。（张铠乙摄）

四大公投，全军覆没。从传播角度看，丝毫不意外。讯息时代，媒体即通路，掌握媒体者，掌握通路，掌握通路者，掌握讯息，自然胜出。

民进党全面执政以来，全面掌控媒体。NCC助纣为虐，震慑封锁非我族类的传统卫星及有线电视新闻频道；民进党豢养的网军、社群媒体、网媒网红，为虎作伥，一哄而上，拉高网路声量，于是乎，天下民意尽入「绿彀」中，理性探讨四项公投问题的主张和意见，又如何能传递到千家万户里？民进党封杀公投，也就不意外了！

其次，从公投攻防的口号设定策略来看，国民党犯下了不可原谅的错误。正是这个错误，让四项公投全盘尽墨。

四项公投，民进党喊出的口号是「四个不同意，台湾更有力」，国民党在没有深思熟虑的情况下，贸然跟进，喊出的口号是「四个都同意，台湾更美丽」，听似押韵顺口，却是鹦鹉学舌，跟着民进党的曲调起舞，未战先败。

议题设定是选战策略中极为重要的一环，口号设定则是议题设定的一部分，除非口号能够一击中的，彻底击垮对手的论述，否则，当一方口号跟随对手屁股后头时，等同于被对手牵着鼻子走。

民进党的四个不同意，将四个完全不尽相同的公投议题，揉捏成了「同意民进党」vs.「反对民进党」（或是同意国民党、同意共产党）的单一议题。这就像国民党一党独大时，将一切问题简化成「反共」vs.「共匪」、对与错、是与非、黑与白，是一样的策略。

此外，民进党的四个不同意，隐含着语意学上鱼目混珠的战术。四项公投除第17案主文，文字较清楚简单外，其余三案主文都非常冗长，语意不清。民众进到投票所，看到公投票上的那一长串文字时，根本已经搞不清是同意还是不同意了。

回头再看民进党官网上有关四个不同意的文宣。蔡英文、赖清德、苏贞昌一字排开，手握拳头，前面四张看板，17案被扭曲成「重启危险核四」、反莱猪变成了「制造台美贸易障碍」，珍爱藻礁居然成了「反能源转型」，第20案也成了「公投乱大选」，四项公投主题，完全扭曲。偏偏，国民党还高喊四个都同意，如何能不败？

这场公投对决，民进党就像是童话里的吹笛手，咿咿呜呜带着鹦鹉学舌的国民党，走进预设的陷阱里！

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