创业一点灵 来吧！新创舰队大平台单元（1）－让台湾原创插画IP 走进读者心里、跨出国际

毛毛虫文创共同创办团队，由左至右分别为：设计总监郑明辉、策划总监刘继珩、品牌总监张凯童。图／毛毛虫文创提供

前言　台湾有非常多才华洋溢的插画家，每一位插画家都对自己的图像抱持着梦想，除了希望图像能发展出周边商品、与知名品牌联名外，还能发展出IP (intellectual property)将角色品牌化。毛毛虫文创即扮演这样推手角色，期许能将台湾有特色的原创角色插画推广出去！

毛毛虫文创创办于2012年巷弄里的小工作室，从最初第一个插画品牌扶植到现今四年，旗下共扶植六个角色IP品牌，并获得2016年文化部－文创之星奖、经济部－新创事业奖。对于毛毛虫文创来说，要把台湾的原创IP品牌化，并且发展授权海内外、创造角色经济价值的企图，看似不容易，却有机会！

毛毛虫文创除有文化部、经济部的肯定与鼓励外，也看好台湾拥有高度自由的风气，能培养出源源不绝创意及设计力的人才，期望在近年即可逐步将台湾优质IP角色出口到海外市场，成功缔造属于台湾的「角色经济」。

拓展市场通路前 暖身够了没？

大多作者或经纪公司认为品牌建立后，下一步就是快速开发周边商品，也是期望可快速获利，但对毛毛虫文创而言，商品开发只是初期品牌策略之一。其中一大使命是满足粉丝有喜爱角色「陪伴」的感觉外，另外一个目的即是累积开发及通路合作经验，也作为未来授权海内外IP推广前的暖身。

「团队亲自挑选每个优质合作厂商、投入开发商品等细节了解，才能真切明白一个好的商品所需制作过程及品质标准。」这是毛毛虫文创对插画家及团队的磨练及准备。目前除了国内合作网路通路外，也筹备发展实体店暨文创空间，接下来2017年将与文化部Fresh Taiwan台湾馆一同于2017香港授权展、日本国际授权展进行台湾角色IP品牌的展出，期望能一步步将台湾角色推入国际授权市场。

专注做对的事 收获自然跟着来

不少插画或艺术经纪、授权公司，会为了经济效益考量，而选择代理国外知名IP角色品牌合作，但毛毛虫文创却选择比较辛苦的路－「扶植台湾插画原创品牌」。

因为创办人认为品牌养成不能过于心急，许多在网路快速窜红的年轻世代太习惯速成的感觉，会一心想追求快速成功捷径，但反而网路行销工作十余年经验让她更有感网路的变幻无常，有如某电信广告台词「世界越快，心则慢」，唯有专注做好眼前的事情、把脚步踏稳，创造市场区隔化以及商业模式，想实践的理念及企业本体才有机会可永续经营，待累积更深厚的实力后，后续的收获（口碑及营收）自然就会跟着来。

（本文作者为第15届新创事业奖得主 毛毛虫文创　品牌总监 张凯童）