村超、淄博燒烤、有一種叫雲南的生活 入選度優秀公關

贵州「村超」足球赛现场。（新华社）

2023年中国公共关系发展大会16日在北京举行。大会首次举办年度公共关系优秀案例展示，贵州「村超」、「淄博烧烤」、「『花木兰』成功巡演美国」、云南「有一种叫云南的生活」IP等个案，入选优秀案例。

澎湃新闻报导，中国公共关系发展大会本次大会的主题为「公共关系服务高质量发展」。本次收集到120个有效案例，多轮次遴选最终推选出20个年度优秀案例和15个展示案例。

「村超」这词日前还上榜官媒公布10大流行语。「村超」是由贵州省榕江县村民们组织的足球赛，在今年夏天成了中国讨论度最高的体育赛事之一。北青网报导，榕江县是中国最后一批实现脱贫的地区，因为足球，小城有史以来第一次如此火热。每到周末的比赛日，榕江会涌入10多万从外地来看球的人，以球场为中心挤在县城的各个角落，不仅全网流量突破480亿次，也刺激当地旅游经济。

淄博烧烤五一假期持续火爆，图为各地游客「赴淄赶烤」。 （中新社）

「淄博烧烤」在五一劳动节假期走红，带动当地旅游并创下旅游订单飙升2000%现象。小饼、小葱加小炉，这灵魂三件套让山东淄博烧烤近期火出圈，甚至还烧到了英国去；「淄博热」显然也让持续关注中国经济的西方媒体红了眼；英国媒体「经济学人」甚至称，一座城市以这样的方式暴红，在中国前所未有。文章援引网络哏调侃称：上次这么多人去淄博，还是「五国伐齐」的时候。

「有一种叫云南的生活」省级IP，是今年3月初，云南省委书记王宁致信网友，欢迎大家来体验「有一种叫云南的生活」。信中提到的云南独有「限定版」惊喜、云南旅游新时尚等，令人心驰神往，引发了众多网友的关注和热议。云南各地也纷纷抢抓风口，「花式」宣传，「有一种叫云南的生活」相关话题多次登上社交平台热搜榜。

20个公共关系优秀案例（排名不分先后）

•贵州「村超」，足球激情焕发乡村新生。

•顺势而为，让「淄博烧烤」流量变留量。

•国务院国资委新闻中心巧借双十一「购货车」推介央企大国重器。

•共青团「青耘中国」直播助农，为乡村振兴插上互联网翅膀。

•云南倾情打造「有一种叫云南的生活」省级IP。

•东方航空C919商业首航全媒体传播，收获现象级传播。

•中交集团讲好「一带一路」故事，助力国家海外形象建设。

•中核集团联动《流浪地球2》，生动展示国企「科技硬实力+科幻软实力」。

•中国石化成功打造「中国地热高光时刻」。

•中国建筑「一带一路」十城多语种专题片分享中国经验。

•中盐集团主动保供稳市，消除抢盐隐患。

•「华小电」化身超级代言人，中国华电成功塑造海外新形象。

•重构百度世界，打样「AI原生应用」。

•吉利零碳甲醇点燃亚运主火炬，助力打造中国首届碳中和亚运会。

•中国平安汇集多方之力，开拓高质量科普新路径。

•腾讯SSV「云认养」助力乡村振兴，推动数字三农高质量发展。

•华扬创想打造亚运主题宣传片，以杭州之韵展大国风采。

•「花木兰」成功巡演美国，巧借艺术魅力引发中美人民情感共鸣。

•铁路媒体与「B站」云端对话，共同传递时代温暖和力量。

•环球网「目送『中国制造』走向全球」直播活动海外破圈传播。