单厚之／中天YT订阅冲高 不等于获利和影响力
11月18日，NCC以7：0否决了中天新闻台换照。拜NCC之赐，短短不到一个月的时间，中天电视的YT订阅户从70万暴增到221万，从原本各家新闻台的后段班，一跃成为各家电视台之冠，遥遥领先TVBS的147万、东森的144万、三立的104万。
媒体不分蓝绿 唇亡齿寒
中天遭NCC撤照，各家媒体难免都有唇亡齿寒、兔死狐悲之感，即便是蓝绿立场对立的电视台，也都不站在NCC那一边。
订阅户不断剪线、电视收视率越来越差，网路的观看人数不断成长，这是很明显的趋势，各家电视台也早就开始布局网路。但受限于过往制作新闻与节目的经验、贩卖广告与获利的模式，各电视台人力部署、运作思维，基本上都和以往的电视台没有太大的差别，只是增加了一些网路上的配置与投资而已。
中天转战网路 媒体圈乐观其成
以目前几家有新闻频道的电视台而言，网路的预算跟员额，大概只占整体的10％、甚至更低（仅少数可能超过此数）。对电视台而言，收视率就等于是收入；但流量、点击却未必能变现。
电视台老板跟主管们很清楚该如何制作电视节目跟新闻，或许也知道要怎样把这些内容搬到网路上，榨出剩余的价值。
但如果拿掉原本电视的所有框架，该如何经营一个纯网路的电视台，谁心里都没底。少了NCC的束缚，业配可以海阔天空，但能抵过广告收入的几成，也没有人有答案。
中天因为NCC的决策，不得不以电视台的规格转战网路，媒体圈其实是高度关注且乐观其成的。中天虽然订阅数突然冲高，但经营网路的概念跟操作能力，并非一蹴可几，如果中天真能走出一条新的道路，其他原本就在网路耕耘较久、较深的竞争者，其实还来得及加码在网路市场上追赶。
▲ 中天主播周玉琴扮女教官。（图／翻摄自YouTube／头条开讲）
台北高等行政法院12月7日驳回中天假处分时，曾以中天仍可以现有人员、设备经营中天综合台、中天娱乐台为由，认为NCC的处分并未造成重大损失或急迫危险。这样的说法被传播学者批评，根本就是风马牛不相及，有没有其他两张执照，跟有没有造成重大损失、急迫危险，完全是两回事。
但从过去几天中天新闻转战网路的情况来看，还真的有点中天综合、中天娱乐的味道。
中天一方面兴高采烈、敲锣打鼓的庆贺YT订阅户不断创新高，但媒体报导的却都是主播吃火锅、吃汉堡、跳螃蟹舞、cosplay鬼灭之刃的角色。似乎没有人关心、在乎，中天有什么厉害的新闻、节目，讲出了什么别台没有的观点。
▲ 中天主播跳螃蟹舞。（图／中天提供）
中天宣称要从「电视脑」转成「网路脑」，但从52台转到YT的中天，在忙着冲粉丝数、在线观看人数的同时，很多事情似乎也没有思考清楚。
从频道转到网路，最明显的变化是广告收入。原本电视台可以自己卖广告，但在YT上就没办法，YT上的直播收入只有观众的「抖内」以及影片中YT插播广告的分润。
根据网红的统计，自52台下架至今，中天每天的「抖内」高达20万，这其实是很高的数字，但跟电视台的广告收入完全无法比拟。
中天如果要改变这种状况，除非是远离YT，改成像是Netflix、爱奇艺一样用自己的CDN跟APP、网站，直接面对阅听众，才可以卖广告。不过，建置成本高，要让阅听人转换平台、熟悉新介面的成本更高。
▲四叉猫在脸书晒出中天电视的抖内金额。（图／翻摄四叉猫脸书）
YT订阅数冲高 不等于获利＆影响力
12月13日，中天YT订阅数破200万时，中时整理了国内订阅前10名的YT频道，从第一名依序是这群人（334万）、阿滴英文（266万）、蔡阿嘎（246万）、阿神（245万），如今的中天可以排名第5。
但从这份名单可以看出，领先的几个频道了不起数日一更，制作团队再大也有限，这与中天24小时直播、一整个电视台的人力，完全是天壤之别。即便中天订阅数冲到第一名，获利也完全是两回事。
中天的订阅数不可能无止尽的冲高，无论从获利或影响力出发，中天也不应该过于执著于订阅人数的成长。
中天从52台转到网路上，自我定位仍然是一个新闻台，为了满足阅听人的需要，每节固定直播即时新闻形式，短期之内不太可能打破。
但如前所述，直播没营收、「抖内」的收入有限，远不足以支撑一个电视台的营运，所以真的不必为了冲订阅数、在线人数，让主播们去玩那些花招，把自己变成「中二」新闻台。
主播们当然还是可以深化与观众的互动、拉近与观众距离，但开子频道去做这些事，让主播能发展各自的特色、经营各自的粉丝就好，不需要在主频道去做这些事情。
只要中天要以YT为主要载体，主要的收入来源就只有三种：付费频道、抖内、YT广告分润，付费频道对新闻台来讲不可行、抖内有限，广告分润看似不多，却聚沙成塔反而比抖内多。
中天如果想要在网路上长久，最终还是必需要回到内容，不管是谈话性节目、优质的专题、有质感的新闻、乃至娱乐节目，才会有「长尾效应」，让人愿意在时效过了之后，仍然愿意回头观看。
中天需抛开粉丝数＆在线人数迷思
但不管怎么说，中天现在的状况就是「寄生YT」，很多事情都操之于人、很多钱都被YT抽走，收入绝对养不活原本电视台这么大一帮人，裁员、缩编只是迟早的事，差别也只在幅度大小而已。
中天新闻迟早必须要抛开粉丝数跟在线人数的迷思，蔡衍明跟中天该想清楚的是，自己究竟是要影响力还是流量？两者之间当然未必一定排他，但在两者之间要如何取得平衡，中天必须要有一把尺。
如果没了影响力、如果除了同温层之外，根本没人在乎你报了什么，如果媒体永远只报导中天主播吃火锅、吃汉堡、跳螃蟹舞，中天新闻就名符其实变成了「中天娱乐台」，粉丝数再多、再赚钱，也比不过「这群人」。
● 本文获授权，转载自《美丽岛电子报》，原标题为〈中天新闻变中天娱乐，要流量还是影响力？〉。
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