《电脑设备》大陆消费PC市场续旺 蓝天「小船」灵活穿梭

蓝天第三季受整体市场不利因素影响，单季营收57.58亿元，年减22%，毛利率21%，年增2个百分点；前三季合并营收170亿元、年减12%；毛利率22%，年增1个百分点；营益率9%，与去年持平，税后净利6.82亿元，每股盈余1.17元。蓝天第三季笔电出货约40万台，配合客户库存去化及市场需求，持续优化产品销售组合，前三季蓝海机种销售比重站稳八成以上。

蓝天总经理简义龙表示，市场普遍看待第四季旺季不旺，双11、感恩节、圣诞节等销售将有一轮杀价促销，如京东在双十一也「鼓励」品牌杀价，但他指出，业者认为国际品牌杀价杀到「流血流脓」很不健康，应该要设下底线，部分品牌已有在抵挡杀价风。预期，明年一月品牌大厂仍会继续杀价清库存，新平台机种销售力道应该不大。虽各国保护主义及地缘政治持续发酵下，蓝天全力支持通路客群在地内化其国家自有品牌竞争力，积极争取当地政府标单。

目前蓝天NB出货以大陆占比35%最高，其次为亚太25%（包括土耳其、印尼等），展望2023年，虽然NB/PC的趋势仍然向下，但蓝天认为最坏的时间已过，不会比今年更差。目前蓝天的NB团队也前往泰国和客人沟通客制化的产品，简义龙表示，相较于国际大品牌，蓝天是「小船」，小船在方向调整的速度会比较灵活，更重要是蓝天有很精实的RD研发团队作备援。至第三季底，蓝天的帐上现金仍有69亿元。