蜂花护发素被传倒闭？野性消费日售两万多单的蜂花到底该咋看？

根据光明网的报道，这两天，“蜂花护发素”突然火了。国货老牌蜂花“哭穷”的话题，把这个平价又低调的国民品牌推上了热搜。事情的起因是，国货蜂花护发素发布新品，却遭到不少网友吐槽包装设计难看、售价低。对此，蜂花回复网友“这要花钱吧”、“我们本来就很廉价”，引发网友担心其是不是即将破产。11月16日，针对这一传言，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭，主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。此后，“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台登上热搜。

对此，蜂花已经通过微博、直播间等渠道否认倒闭传闻，并表示暂无修改包装的打算，公司一直在稳步发展，健康成长。值得注意的是，这家成立36年的国货品牌，10年仅涨2元。此外，有资料显示，关联公司上海蜂花日用品至今没有处罚记录。而因为此次“哭穷”上热搜，蜂花旗舰店一天卖出2万多单，是过去一个月的量级。这是近段时间以来，继鸿星尔克之后的再一次野性消费。为啥蜂花护发素能被传倒闭，之后又来了一波野性消费，这其中的逻辑到底是什么？说实在看到蜂花护发素被传倒闭这件事让人感叹中国网友的消费能力和支持能力，那么我们到底该如何看待这件事？

首先，不知道大家有没有一个感觉，就是最近一段时间被传倒闭，然后野性消费的公司，基本上都有一个显著的特点，这就是这是一个非常老的品牌，这个老品牌已经在我们的生活中存在了相当长的时间，甚至于很多年大家都熟悉这个品牌，乃至于对于这个品牌的了解，几乎已经到了可以忽略的状态，大家都会把它作为一个我们日常生活中必须要有的老朋友而忽略掉它的存在，这是鸿星尔克和蜂花护发素两者最大的共性。结果出现了快要倒闭的消息之后，大家突然发现，原来我们这么熟悉的一个品牌已经快过不下去了，这个时候大家赶快想办法，要把这个品牌给挽救回来，于是就有了我们看到的野性消费的这一幕，这实际上是整个市场的一种群体消费的过激反应，所以我们可以说这种所谓的野性消费它并不是任何一个品牌都会出现，一定是大家熟悉的老品牌。

其次，驱动这种现象出现的原因，最核心的原因依然就是这个品牌，可能快不行了快倒闭了，让大家突然情怀被激发出来，于是疯狂的涌向市场去抢购这个品牌的产品，要么为了表达自己的情怀，要么让这个品牌的产品成为一种社交货币，以至于我们看到前几个月鸿星尔克洛阳纸贵，甚至于到了只要到鸿星尔克的店里面管它是什么东西都要买回来的状态。所以这实际上是一种大家的情怀，被转化成为社交货币，乃至于驱动情怀型消费的一种正常的消费模式。

第三，对于被消费的品牌来说，虽然在短时间内获得了海量的流量，但是正如鸿星尔克一样品牌一定要深刻认知自己走红的原因是什么？是不是具备长期走红的潜质，如果不具备的话，一定要想方设法地真正提升自己的用户品质，让大家由这种机动式的情怀消费逐渐变成一种深入的粘性消费，这才是最重要的事情，否则很有可能就像鸿星尔克一样，火了不到百日，瞬间就进入了大规模的流量衰退之中。如何将这种情怀的价值变成长期的市场消费力，这才是当前这些被突然红起来的企业最需要做的事情。