富邦媒、網家搶雙12商機

电商冲刺双12

电商业者刚结束双11，积极冲刺黑色星期五、双12档期。本土最大电商平台富邦媒（8454）旗下momo购物网昨（28）日宣布，双12档期12月1日暖身庆起跑，预期档期内业绩较去年成长双位数，全力冲刺业绩。网路家庭旗下PChome 24h则宣布昨天起双12正式档期开跑。

去年疫情结束后，消费者大量回归实体场域，今年上半年电商业者面临消费场景转移、流量分散以及境外电商来台、跨境购物者增加等多重影响，造成整体电商市场经营极具挑战性。特别是实体零售电商在疫情期间转型大推OMO（线上融合线下）的场域整合，全通路营运对纯电商也产生挤压效应。

momo指出，明年农历年时间提前至1月底，预估假期加上尾牙等活动推高买气，双12强棒接力年末购物狂潮，从12月1日至9日先推出《1212年终盛典》暖身庆活动，全站最高15%回馈及多项促销价格，比照双11连续九天「双品类日」轮番助阵，预估推升双12档期买气年增冲破双位数。

网路家庭旗下PChome 24h购物宣布「1212年终狂欢购」即日起压轴登场，全站最高回馈33%与五大超值好康，因本周首波大陆冷气团报到，PChome 24h购物看好保暖商机，站上「保温杯、暖暖包、发热衣、除湿机、电毯、暖气机」等关键字搜寻量皆大幅增加，加上今年尾牙与春节提前，大小家电、智慧家电、年节食品及保健食品皆为消费者采购重点，延续年终购物祭消费趋势，年菜也顺势登场。

近年电商造节也开始采叠加推动买气策略。智慧开店平台业者SHOPLINE调查，在先前双11档期，平台上的整体商家买气与进站流量在双11都突破新高，双11当日整体商家业绩较去年同期成长24%。