高端美容市场“充满挑战”，莱珀妮前三季度有机销售下滑7.3%

面对略显疲软的高端美容市场，拜尔斯道夫试图拓宽产品价格带寻求突破。11月1日，新京报贝壳财经记者获悉，德国护肤品集团、妮维雅（NIVEA）母公司拜尔斯道夫发布了2024年前三季度财务数据。

今年前三季度，拜尔斯道夫实现销售额75亿欧元，有机增长6.5%。分业务来看，该集团旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是拜尔斯道夫的主营业务，后者则以工业产品服务为主。得益于北美和新兴市场第三季度两位数的增长，报告期内，其消费品业务板块销售额达63亿欧元，有机增长7.3%。

在评价财务数据时，拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）表示，“在2024年前九个月，我们在动态的市场变化中实现了增长，尤其是皮肤科学品牌、北美业务在经历了具有挑战性的上半年后实现反弹。”不过，在谈及高端美容市场时，他坦言“仍然充满挑战”。

莱珀妮有机销售下降7.3%，成唯一下滑品牌

在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、奢侈护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。

具体来看，今年前三季度，拜尔斯道夫旗下标志性品牌妮维雅（包括Labello）实现了9.4%的有机销售增长，其中，皮肤护理和个人护理的销售额均录得增长。对此，拜尔斯道夫在财报中表示，除了面部护理和防晒业务，妮维雅（包括Labello）的身体护理和止汗除臭产品表现突出。

得益于北美市场的复苏，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor在前三季度实现了8.8%的有机销售增长。与此同时，该集团旗下美妆品牌香缇卡（Chantecaille）也延续了增长态势，其在旅行零售领域的扩展以及中国市场的表现成为推动增长的关键因素，“针对中国市场采取的以数字渠道为先导的战略已见成效”，拜尔斯道夫指出。

此外，主要由汉莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）创口护理业务组成的医疗健康品牌于今年前三季度实现了5.1%的有机销售增长。

值得关注的是，莱珀妮成为报告期内唯一呈下滑趋势的品牌。今年前三季度，奢侈护肤品牌莱珀妮的有机销售下降了7.3%，拜尔斯道夫将其归因于“旅游零售业产生的负面影响”等。

拓宽产品价格带，预计今年集团有机销售增长6%-8%

面对“充满挑战”的高端美容市场，拜尔斯道夫表示，将利用创新继续扩大莱珀妮的产品范围，通过拓宽产品价格带，增加入门级产品，吸引新的年轻消费者。

新京报贝壳财经记者从“莱珀妮”微信公众号获悉，今年6月和9月，该品牌先后推出“鱼子精华喷雾”“生机焕活臻研面霜”两款产品，在天猫官方旗舰店中，两款产品的售价分别为1500元、15480元，价格相差超十倍。截至发稿，鱼子精华喷雾显示有200＋人已付款，生机焕活臻研面霜有66人已付款。

虽然拓宽的产品价格带能否助推莱珀妮重回增长仍是未知数，但拜尔斯道夫仍对接下来的业绩表现抱有信心。

据预计，2024年全年，其消费者业务部门的有机销售增长将在6%-8%，德莎业务板块的有机销售增长为2%-5%。基于此，拜尔斯道夫集团的有机销售增长将在6%-8%，合并后的息税前利润率（不包括特殊因素）将略高于去年的水平。

新京报贝壳财经记者 李铮