Google关键字广告遭滥用 学者吁强化规范

避免搜寻引擎遭滥用，学者专家举办研讨会，呼吁强化相关规范。（主办单位提供）

上网搜寻是现代人生活中不可或缺的一部分，却因相关法规未与时俱进，导致部分业者滥用搜寻引擎漏洞，影响消费者权益。公平会预计今年5月邀请Google说明；学界举办「滥用搜寻引擎关键字」研讨会，呼吁政府强化相关规范。

消费者利用网路搜寻关键字，找关心的资讯、产品等，已是现代生活常态。许多业者善于利用「搜寻引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）技术，让自己的商品、服务或官方网站，更能获消费者青睐。但相关规范未跟上网路发展脚步，国内、外经常传出不肖业者利用漏洞，严重影响市场秩序、侵害消费者权益。

东吴大学法学院、法律政策协会、台湾法学基金会、法治建设基金会17日举办「滥用搜寻引擎关键字与公平交易、传播管理研讨会」，针对滥用搜寻引擎关键字与公平交易提出报告。

法律政策协会秘书长蔡步青指出，大部分使用者透过自然搜寻功能查询资料，会搜寻排序在第一页的资讯，因此，业者如何提高自身排序，对取得商机至关重要。他认为，针对滥用SEO的情形，应有更具体规范，且优先适用《公平法》，同时适度公开演算法，赋予中介平台守门人义务。

辅仁大学副校长陈荣隆，以及铭传大学财金法学系教授颜廷栋，从政府机关、法规等面向切入，建议公平会的处理原则和相关规范，如关键字广告、平台资讯揭露等；政治大学法学院特聘教授王立达提醒，网路经济发展、市场自由竞争等，该如何取得平衡，也必须谨慎讨论。