观点／当广告看不到商品，只剩下「爱」 业者到底想什么？
▲TOYOTA广告让观众回忆起跟家人一起开车的温馨回忆。（图／翻摄自YouTube）
文／班尼
你有发现吗？近年来，各种广告纷纷走入「日常」，并以爱情、家人亲情为主题，让商品们不只是冷冰冰的东西，而是一份乘载爱、幸福、未来的礼物。这样的转变，更具感染力、也更能贴近并走入消费者的心中。
广告商的目标，不再只是大声促销商品，而是运用广告中的「移情」作用，赋予商品背后有更多价值，让商品成为见证人生旅程中的一部分，从TOYOTA拍出家人间的情感、IKEA谈论情侣关系、TIFFANY让真实情侣入镜等，都已不再诉说商品多好用，而是从品牌到商品，都能与人的情感面做结合。
TOYOTA于2017年推出的《我的幸福里程树》，将传统的父爱，透过「种树」行动表现，全家人开着车去海边旅行，温馨的互动，成为一个家人之间难忘且宝贵的回忆，也是能扣紧彼此的情感连结。看过的观众，肯定涌出不少家庭出游的过往，被「暖到」的人都心动分享，上线不到一个月就突破255万人次观看。
▲IKEA为毛小孩量身打造的广告受到网友大赞。（图／翻摄自YouTube）
IKEA于2018年4月推出的《空间为每个家人存在 - 毛小孩篇》，针对时下重视宠物的现代人心，提醒大家要为毛小孩打造一个无可取代的位置，为家具赋予了「爱与陪伴」的意义，网友大赞：「很有人性化。」
▲IKEA广告让观众好想去卖场约会。（图／翻摄自YouTube）
5月又献上探讨爱情不同面向的系列广告，多对情侣在卖场里面，上演着爱情中常见的嫉妒、愤怒与失恋等情形。随处都充满浪漫与爱的家具商场，加深观众「想约会／同居可以去IKEA」的印象。
▲TiffanyLove找真实情侣拍形象广告。（图／品牌提供）
国外的Tiffany & Co.，在2月也推出TiffanyLove形象广告，邀请「真实情侣」拍摄，有男女、男男、女女，是品牌「打破传统」的象征，勇敢表现出世界上最真实、多元的爱的样貌。
消费者越来越聪明，广告主选择将「爱」当主角，触发消费者或观众的感性思维，在产生好感、心想「好想要这么幸福」的同时，也为品牌、商品添加好感。
广告中的商品，虽然「退居」为配角，但却多了「幸福」、「温暖」的意象，悄悄在观众内心播种，变成一份是乘载爱、未来的礼物，是完美生活不可或缺的元素。
▲想套牢另一半？TIFFANY小蓝盒是不少人的梦幻首选。（图／品牌提供）
若想要约会、吃东西，IKEA卖场成了选择之一；决定要跟另一半走向婚姻、共组家庭时，深植内心的Tiffany戒指、TOYOTA车便成为一种向往、努力的目标，除了售价数字，还兼具了情感诉求及价值。
这些广告用「爱」出发，让民众每次接触商品、品牌时，能联想起感性、温馨情节，进一步强化品牌形象与定位，可以把有好感的观众，转化成潜在消费者，也或许能开发出非死忠客群的另一块消费者。
▼南韩New Balance在2018年初，找来演员奉太奎及摄影师老婆拍摄大片，用「爱的视角」互拍夫妻日常片刻，与其说是广告，更像是「放闪照」呢！（图／翻摄自sisi_wonji IG）
▼南韩版New Balance官方Youtube释出的广告，也一样是平淡的夫妻日常互动，跟你平常看的肯定差很大。