《国际产业》继抖音后 这家快时尚陆企席卷美Z世代

这家成立于2008年的便宜服饰、美容以及日常生活用品线上零售商，是继抖音TikTok后，另一个席卷美国民众的中国大陆品牌。华尔街日报指出，SHEIN在最新一轮融资中的身价，已从2020年的150亿美元，巨幅膨胀到1000亿美元。

UBS认为，SHEIN现在会变成千亿美元的服饰巨兽，全拜产品受到市场热烈喜爱所赐。另外，SHEIN也挤压到美国同业的生存空间，像是潮牌American Eagle (美国老鹰)、大众品牌GAP、女性性感内衣维多利亚的秘密(Victoria's Secret)，甚至已有130年历史的A&F (Abercrombie & Fitch)都在内。

没有实体店面当靠山的SHEIN，对美国Z世代来说，已经是抖音上的最爱。专业投资公司Piper Sandler针对这些在1997至2010年代初期出生的年轻人，一份半年报调查中指出，SHEIN受喜爱程度仅次于亚马逊而已。

除了物美价廉外，SHEIN较竞争对手更善用社交媒体来掌握美国年轻族群的心。UBS Evidence Lab统计，抖音上SHEIN的关注人数，一年以来已飙升1.62倍。同时，关心SHEIN动向的网友比美国老牌百货业者梅西，要多出至少10倍以上。另外，5月在谷歌上搜索SHEIN的人，也比要查梅西百货的多上19%。

访谈美国、英国、德国、中国大陆、日本、南非以及澳洲约7,500名消费者后，UBS指出大部分买SHEIN商品的以年轻且收入不高的女性为大宗。至于这些偏好网购的消费者，是以购买休闲服，以及内衣或睡衣为主。

SHEIN主打薄利多销，在官网上可以买到2.9美元的衬衫，或者不到15美元的睡衣。还有，快时尚业者SHEIN跟得上流行脚步，也捉得住主要客群的眼球。

迄今，SHEIN这只服饰生活用品新创独角兽仍未上市，4月时，SHEIN表示公司股票暂时没有公开交易的计划。不过，市场臆测，SHEIN可能最快会在2022年底到美国挂牌。在目前全球景气不明之下，对SHEIN未来营收而言，可能是一项大利多。