《国际产业》甲骨文挥军抖音 所为何来

中国短视频App抖音(TikTok)近来一波波新闻炒得沸沸扬扬，先是美国总统川普以收集个人资讯和危害国安为由，下令禁止抖音和微信，指控大数据将回传到中国手中，抖音除非在9月20日前出售，否则将在美国禁用，此亦为美国清洁网路行动之一部分。随后部分国家如印度政府也发起禁令。

抖音为求生存开始寻求买家，先有沃尔玛、然后是微软，近一周窜出甲骨文。抖音拉进甲骨文传有政治因素考量，因甲骨文老板与川普交好。另这三家公司除了沃尔玛，其余两家皆为世界级软体公司，此也指出美企剑指抖音的目标所在；如同辉达抢下安谋，并不在于流传的IP政策转变或是IP权利金将调高，会影响一篮子IC设计台厂等，主要着眼点应是在于强化辉达「本业」，美企软体公司剑指抖音的也是关乎本业的强化。

抖音截至去年底有约5亿用户，月活跃用户近7000万名，有八成多收入是来自于广告。抖音除了手中握有用户提供第一手的大数据，更重要的在于独家的广告投放技术，以其演算法对大数据进行精算，并凭借机器学习技术，对用户喜好进行精准的广告投放。此亦为抖音用户过去不断暴增原因，除了短视频容易分享，另根据用户浏览纪录或搜寻纪录等数据，强力推放内容和广告，切入用户需求。

然中国政府亦了解此中要点，日前公布技术出口新规定，将抖音的演算法列为在技术出口或企业并购时，必须得到中国政府特许，方可放行。使得抖音在甲骨文正式进行收购申请之后，投资审查的卡关与否重点，主要在于演算法技术如何转移、或要不要转移的问题，另几乎确定所有数据都将留在美国。

美国财政部的外国投资审议委员会(CFIUS)目前正在审查甲骨文的送件，而20日的交易期限相当急迫，川普已表明不会延期，该交易破局的机率相当高，抖音很可能在美国消失。抖音母公司字节跳动亦曾表明不会出售演算法。

除了演算法之外，甲骨文如果获得抖音，将可摆脱其恼人的第三方数据问题，即用户隐私权问题，甲骨文将从抖音获取第一方数据的撷取入口。行销人员先前使用甲骨文数据来瞄准和测量广告投放，其中也包括了使用第三方数据来为广告投放创建民众草图概要的数据经纪业务。但是加州或欧洲的隐私权法律限制了对民众第三方数据的使用，谷哥和苹果也在收紧使用用户个人数据来进行或测量广告投放等行为。第一方数据直接从同意分享数据的用户中收集资讯，对于行销人员来说越来越重要，有了抖音，甲骨文将可以潜在地利用第一方数据，更好地与脸书和谷哥竞争。

然而甲骨文长期以来在数位广告产业保持中立性地位，本身也没有经营任何付费媒体，旗下的行销公司仅在于确保投放广告是否被真人所检视而非造假。如果真的入手经营抖音广告业务，过去中立性地位势必有所调整。