《国际产业》扭转用户流失 网飞盘后大涨逾14%

在发布财报之前，曾以快速成长成为市场宠儿的网飞，在用户流失的阴影笼罩下，今年以来股价已经下挫近60%。

共同执行长Reed Hastings对上季表现感到欣慰，称数季来的萎缩终于结束，但他也表示，公司仍需要聚焦于内容、行销和含广告的低价方案，以持续增强成长动能。

●第三季业绩

网飞第三季营收年增近6%，为79亿美元，优于市场预期的78亿美元。每股盈余为3.10美元，优于市场预期的2.13美元。

全球新增用户达240万个，较华尔街预期多出1倍多，并扭转了在全球经济情势恶化与同业竞争加剧之际，其上半年流失120万用户的低迷表现。目前网飞在全球的总订阅用户达到2.231亿个。

网飞在第三季推出《怪奇物语 4》、《非常律师禹英偊》、《食人魔达默》等多档热门新作，成为推动订户增长的主力。

●公司展望

网飞预期第四季新增用户可望达到450万个，超出市场预测均值420万个。

网飞预估第四季营收为78亿美元，不如市场预期的79.8亿美元。该公司表示，营收较第三季下滑，主要受到于美元走强影响。

网飞在给股东信中表示，其他媒体公司的串流事业正在亏损，「我们的竞争对手正大举投资以提振用户增长和参与度，但建立一个大型、成功的串流媒体事业很困难」。网飞估计今年竞争对手的合并营运亏损将「超过100亿美元」，而网飞的全年营业利益可望介于50亿～60亿美元。

该公司将在11月初推出内含广告但每月只要7美元的新订阅选项。产品长Greg Peters表示，就长期来看，我们对新方案将带动营收和获利大幅成长充满信心。不过他没有透露公司预期这项新方案能带来多少新订户或营收。

网飞表示会继续发布营收、营业利益等项目的财测，但不再提供新增用户的季度预测。该公司表示，未来将把营收作为主要的营运指标。

●市场观点

Investing.com分析师Haris Anwar表示，网飞令人惊艳的数据显示该公司的成长故事远未结束。

PP Foresight分析师Paolo Pescatore表示，网飞目前的一些订户料将转向价格较低的选项，「有些人会降级或决定回到网飞，此举既是为了留住订户，也是为了吸引新用户加入」。

Wedbush分析师Michael Pachter表示，含广告的订阅选项提供对价格敏感的订户另一种替代方案，有助于减少用户取消订阅的情况。