国外H5平台商：我们的H5应用营收能力高于安卓

如同冰与火的对比，一只神经猫能够在沉静几年的H5江湖掀起惊涛骇浪，犹如潘多拉打开的魔盒一般，各类H5应用也搅扰着早已风起云涌的移动互联网。火爆的背后，当然是大家均未在H5大流量中获取所期望的利益。

我们回朔H5社交产品的火爆原因：入手简单——看了就能玩；强迫症——不断挑战自己；社交传播——好友之间的比拼。也有行里人如此评价：微信圈的人得有多无聊呀，这么弱智的游戏的居然不断被刷屏。这也许正是解释了H5这类游戏爆发性的原因，简单、粗暴地填充了无聊的用户的碎片时间。

火爆的背后是盈利模式的模糊，也因此引发了诸多的讨论和猜测。Softgame是德国的一家H5平台商，在同其讨论H5的盈利模式的时，在其提供的是收入图表中，H5应用的收入水平仅次于IOS平台应用，高于安卓，而在高额收入部分比例比iOS还要高一点。而高出的这一部分则主要来自为企业定制H5传播性应用所致。Softgame公司CEO亚历山大表示：目前他们平台的游戏大部分都没有内置收入，盈利模式以游戏内置广告为主，广告商的赞助则是开发者另外的收入来源。

这也算重复成功经验，Flash游戏发展初期游戏本身也没有内置收费，依靠为企业定制和镶入广告收费。

H5定制化或将改写营销模式

美国网络媒体BusinessInsider总编辑兼CEO亨利-布洛格特（Henry Blodget）在近日发布的报告《移动互联网的未来》中提到，移动媒体是目前消费时长唯一保持增长的媒介——这是所有人都知道的趋势。

H5或许正在改写市场的营销模式的中坚力量。小米的成功被雷军和黎万强描述为“参与感”的成功，在特定的节点让用户参与进来，将获得意向不到的效果。

无论是电视或者互联网病毒营销，大多出现的都是推广方的引导和设计，用户很少通过参与导致结果的变化。而H5的交互性设计，玩家将获得更强的参与感，从而导致品牌或者产品对于用户更深的印象。同时，交互式的设计具有更好的信息传递的包容性，可以在一个应用中更深入的传递品牌或者产品内涵。

比如业内7k游戏，他们同金鹰卡通在诸多方面进行了异业合作，并助力寒假期间播出的《疯狂的麦咭》12期节目进入全国网收视省级卫视排名前3名，及城市收视数据省级卫视排名前5名。由于收视效果好，《疯狂的麦咭》最后一期获得湖南卫视支持播出，反向带动7k旗下的H5游戏《疯狂的麦咭》流量环比翻倍。再如《中国好声音》的官方微信所推出的“猜导师”活动，都是在此领域的尝试。在H5领域，杜蕾斯也没有拉下，他们围绕杜蕾斯的核心价值进行设计H5应用，无论是“单身攻略”，还是“一夜N次郎”，都获得了极好的效果。

H5应用未来仍可期

不可否认，这些营销模式的成功情况并不稳定。而且目前H5应用还面临着“不同手机横竖屏锁定情况不统一”、“计费非常头疼”等现实问题。但同样一个现实是，在神经猫火了之后，很多H5团队也表示收到了很多4A公司的咨询，A4公司的很多顾虑都在对成本和推广效果的评估上。其实，回顾一下PC游戏的发展历程，现在的安卓和IOS游戏同PC时代的端游非常类似，安装端本身就是用户进入的一个门槛。而在到了页游时代，打开浏览器就可以玩，用户进入门槛大大降低，或许也预示着H5应用的未来。

我们可以预见到，随着市场热度的提升，以及开发者跟随行业技术的发展，会有更多的团队进入H5领域并适时爆发。这改变的或许不仅仅是营销模式的变革，更是H5产业的一次跃变。（本文作者：竹琳玉）