H&M獲利不振 撤換CEO

「快时尚」服饰业者H&M突然宣布执行长换人,加上该公司上季获利也不及预期,1月31日股价一度急跌10%,为去年5月以来盘中最大跌幅。

H&M在1月31日任命资深老将埃尔佛(Daniel Ervér)即刻接任执行长。前执行长赫尔默森(Helena Helmersson)在声明中表示,掌舵四年后决定离开,心中百感交集。赫尔默森在位期间,该公司市值蒸发了五分之一。

人事变动发生之际,正值H&M去年12月和今年1月的销售年减4%,为年底购物季的不利之兆。而且该公司的营业利益率从去年第3季(6~8月)的7.8%,第4季(9~11月)跌至7.2%。第4季营益为43.3亿瑞典克朗(4.154亿美元),不及分析师估计的45.7亿克朗。

H&M是全球第二大上市服饰零售商,规模仅次于Zara母公司印地纺(Inditex)。H&M目标今年营业利益率升至10%,先前一直专注于获利能力,而非销量,但苦于难和印地纺及低价快时尚巨头希音(SHEIN)竞争;印地纺和希音的销售均强势成长。

42岁的埃尔佛在H&M工作18年,是该公司核心品牌H&M的主管。他接任执行长后,将继续兼任H&M负责人。