湖南铜官窑古镇：夜经济释放蝴蝶效应
创新文旅消费新产品、激发文旅消费潜力正成为当下景区快速复苏的头等大事。位于长沙市望城区湘江东岸的国家4A级旅游景区——长沙市新华联铜官窑古镇景区（以下简称“铜官窑古镇”）2020年4月24日开启夜游运营，凭借出色的夜游产品打造，一年多来，夜游游客接待量达30多万人次，占景区全年接待游客的32%，成为长沙文旅消费夜经济的亮点景区之一。
越“夜”越精彩
每天19：30，铜官窑古镇石渚湖沿岸的水秀广场上，中国首批非物质文化遗产项目——“火龙钢花”在几个壮汉手中上下翻飞，高达1500℃的铁水流星划破漆黑的夜空，倒映在清澈的石渚湖水面上，美轮美奂。
一湖之隔的对面，数千名游客举起手机录下这气势磅礴的一幕。长沙开福区游客丁先生一家三口已经是第三次观看“火龙钢花”，四岁的女儿开心地跳了起来，大喊着“火龙，火龙”。丁先生说：“铜官窑的夜游项目越来越丰富，观看夜景的同时，还能带着孩子体验古老的湖湘文化，品尝地道的湖湘美食。”
此时的铜官窑古镇，五彩斑斓的灯光点照着古色古香的汉唐建筑群，仿佛几百年前古镇夜晚华灯初上场景的重现。
夜幕深沉，一场璀璨夺目的烟花照亮夜空，只见千发焰火冲上高空，绽放出各式花样的造型，时而像金菊怒放、牡丹盛开，时而像彩蝶翩跹、巨龙腾飞，湖面的水波和倒映的烟花融合出绚烂的光晕，给游客留下独特的焰火记忆。
武汉刘女士开心地说：“湖南的烟花举世闻名，一直想过来看看，但往年定期燃放的橘子洲烟花现在取消了，今天在这里看到了，了却了一份遗憾。”
此时，铜官窑古镇旁边的铜官草市人声嘈杂，这个以小中型零售、工坊、酒吧为特色的主题街区独立于景区外，手工米粉、小钵子甜酒、糖油粑粑等各种湖南特色小吃每晚吸引着大批美食爱好者前来体验。
夜晚的铜官窑古镇越“夜”越精彩，除以上的夜游项目，游客还可以观看星空水秀，参与泛舟夜游、提灯夜游、花火集市、篝火晚会等。
不一样的“夜铜官”
长沙铜官窑古镇总经理苑赟介绍，在夏天即将来临之际，铜官窑古镇将全力打造夜游项目，为游客带来不一样的“夜铜官”。
近年来，铜官窑古镇以活动促营销，紧抓每个节假日契机，全年策划几十场主题特色活动，活跃假日市场。这个夏季，铜官窑古镇针对各个时间节点推出的夜游活动更多。端午节，铜官窑古镇将举办第二届国潮龙舟电音节，夜晚有国潮电音趴、疯狂集装箱、沉浸式演艺、激光焰火水舞秀；暑期将举办第二届仲夏梦幻光影节，打造区别于传统灯展的互动光影装置，与石渚湖交相呼应，丰富景区的夜晚观赏度。”
铜官窑古镇项目是“一带一路”建设样板工程，为进一步宣扬丝路文化，6月份，铜官窑古镇还将推出大型沉浸式实景演出《铜官故事》。据介绍，该演出长达60分钟，演员有119人。采用全新的“行进体验”+“特效剧场演艺”观演方式，呈现“梦入铜官——一场千年之约”、“唐韵湘情——故里君邻人家”、“彩瓷之路——“黑石号”远航探旅”三大主题篇章，将情景、武术、话剧、舞蹈、杂耍、民俗、互动等表演融合，还原“千年前丝绸之路陆上铜官湘情与海上运窑之险”。
作为夜游市场不可或缺的板块，铜官窑古镇的住宿产品一样做得有声有色。据介绍，目前，铜官窑古镇内共有18家主题客栈，一店一主题，如，以苗寨风格为主题的北城门客栈，以“陶瓷”为主题的彩陶园客栈，以“花”为主题的花满楼客栈等，目前营业中的共11家，非周末的入住率达40%-50%，周末基本满房。
长沙铜官窑古镇总经理苑赟说，铜官窑古镇还需进一步提高夜游质量，丰富夜游产品，形成差异化竞争。
夜经济的带动作用
2019年，铜官窑古镇被评为“长沙市中小学生研学创建基地”，为此，铜官窑古镇特意开发了探寻国家宝藏、重走海上丝路、传承非遗技艺、问道湖湘文化、体验科技魅力等5套不同的研学课程。
5月28日，来自浏阳长郡中学、浏阳古港中学的约1500名师生让整个古镇洋溢着青春的力量。他们在这里欣赏唐风建筑、了解汉唐文化、陶瓷文化及湖湘文化，参观机器人博物馆、长沙窑博物馆、体验5D影院、飞行影院等新科技项目，观看湖南花鼓戏、浏阳皮影戏、长沙弹词等非遗传承项目，体验了一堂独具特色的研学课程。
苑赟介绍，今年，铜官窑古镇已接待了有色金属集团全球会议、中国500强企业峰会等大型商务会议。去年，“中国好声音”、铜官穿越跑、世界旅游小姐总决赛等活动在古镇落地举办，“会议活动将铜官名片推向全国的同时，也可以促进‘二次消费’。”
另外，为打造粉丝经济，从去年开始，铜官窑古镇已完成包括《密室大逃脱》《小巨人运动会》《我是女演员》《扫黑风暴》等在内的几十部影视、综艺的拍摄，借力影视作品提升景区知名度，吸引更多游客前来打卡。