机构报告:40多款短剧应用出海 美国市场贡献出海短剧核心收入
新京报贝壳财经讯(记者韦英姿)3月15日,Sensor Tower公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示,截至2024年2月底,已有40多款短剧应用试水海外市场,累计下载量近5500万次,内购收入达1.7亿美元。美国市场贡献出海短剧核心收入,乃短剧出海必争之地。
其中,ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入,占据出海短剧“半壁江山”。
从不同地域来看,报告显示,美国市场贡献短剧核心收入。头部应用ReelShort、DramaBox和GoodShort的总收入,分别有69%、57%和66% 来自美国市场。同时,ReelShort和DramaBox在美国市场的平均单次下载付费均达到其他市场的6倍。
在美国市场,ReelShort仍处于领先地位,但DramaBox2月在美国市场收入上涨82%,达ReelShort月收入的72%,与其差距逐渐缩小。
东南亚也是短剧出海的热门市场之一。据Sensor Tower统计,ShortTV1月在东南亚下载量环比激增6倍至150万次,首次超越ReelShort成为东南亚市场下载量最高的短剧应用。
日本市场也有所打开。2月,TopShort收入同比增长110%,成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。Sensor Tower应用排名数据显示,2月末,TopShort在日本娱乐应用iOS下载榜排名已超越Netflix和本土视频应用U-NEXT,跻身第6名。
根据此次Sensor Tower报告,出海短剧用户获取离不开广告投放。
其数据曲线图显示,2023年7月初,ReelShort爆款短剧《Fated to My Forbidden Alpha》的热门广告素材在TikTok上的每日广告投放支出极速上涨,与其下载量首次激增相吻合。随广告投放增加,ReelShort付费下载量占比从2022年9月的42%增长至2023年4月的90%,整体付费下载量占比达78%。
广告投放也为其他头部短剧应用带来至少66%的付费下载量。其中,FlexTV付费下载量占比为66%,GoodShort付费下载量占比高达80%,DramaBox付费下载量占比达68%,ShortTV和MoboReels均超过75%。
编辑 徐超
校对 陈荻雁