开年失利，个护小家电如何破局？

疫情全面反扑，消费信心不足，传统大家电销售遇冷，小家电情况也不容乐观。小家电垂直领域可划分为厨房小家电、生活小家电和个护小家电。个护小家电电吹风规模同比增长3.2%，电动牙刷和电动剃须刀规模分别下降30.9%和34.4%。接下来我们将详细的探讨一下个护小家电在2022年的开年现状。

电吹风规模一如往日增势表现亮眼，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2022年1月电吹风销额同比增长3.2%。高速电吹风始终为电吹风二次升级后的一大发展趋势，众多国产品牌纷纷入局，并且在高速、降噪、外观等方面已经做了2-3次迭代升级。其次，纳米水离子表现突出，销额份额同比增加2.5%，其相较于负离子更能使头发柔顺光滑。第三，无线电吹风以及立式电吹风在便携性方面成功出圈。从品牌方面看，米家份额从2021年1月的6.6%，增长到11.7%，超过松下跃居第二。

电动牙刷表现不佳，在经历去年低靡走势后，2022开年并没有迎来转机。究其原因：第一，疫情大面积爆发，居民消费信心降低，消费低靡。第二，疫情期间，电商直播兴起，消费者囤货较多，透支了电动牙刷的消费需求。第三，电动牙刷行业仍面临产品质量参差不齐、功能同质化、虚夸产品功效等问题，给消费者带来不好的体验。第四，企业大多走流量生意，通过低价或铺天盖地的营销来帮助品牌吸引流量。目前多家企业热度高涨，舒客牙膏母公司薇美姿向港交所递交招股书，素士在创业板申请上市，冲击“电动牙刷”第一股，usmile启动上市辅导。希望企业在争先恐后涌入资本市场的同时仍需在提升产品品质并且去引导全年龄段消费者养成健康的口腔护理习惯方面着手。在提升产品品质，迎合消费需求方面电动牙刷机会点：其一、消毒杀菌功能成为一大趋势，迎合了消费者对于健康方面的需求。其二、增加附加功能，例如洁面仪等，迎合套系化趋势。其三、智能APP，迎合高端化趋势。其四、聚焦儿童市场，微气泡微振动减少牙龈损伤。

电动剃须刀规模有所下降，作为发展近百年的品类，下降主要原因：其一、市场阶段性饱和，新增需求不足。其二、受到2021年1月基数较高影响。首先，从趋势来看，2022年1月150-200元占比24.1%，成为主流价格段，份额同比增加13.4%。其次，专用清洁座清洗份额增长迅速，能同时实现清洁、消毒、干燥、去异味、充电等多个功能。第三，集成化趋势，从单一功能逐渐发展为剃须 + 洁面 + 修鬓 + 修剪鼻毛等多功能一体，可以有效节省时间，减少空间占用。

以上为2022年1月个护小家电市场表现，但从长远来看，无论是悦己经济、TA经济、母婴经济，都会助推个护小家电处在行业风口。伴随着消费升级，个护小家电更新迭代加快，逐渐有了快消属性。通过精准把握需求，严守产品品质，积极开拓创新，个护小家电行业未来仍可期。